Goyard
Signoles family (independent) · France
Goyard est une maison parisienne de malletier et de maroquinerie datant de 1853, connue pour sa toile Goyardine à motif de chevrons. Elle appartient à la famille Signoles depuis que Jean-Michel Signoles l'a rachetée à la famille Goyard en 1998. La maison se distingue par son indépendance vis-à-vis des grands groupes de luxe et par une distribution étroitement contrôlée, limitée à ses boutiques.
| Fondation | 1853 |
|---|---|
| Fondateur | François Goyard |
| Propriétaire | Famille Signoles (depuis 1998) |
| Siège | Paris, France |
| Matière signature | Toile Goyardine |
| Segment | Maroquinerie de luxe et malles |
| Site web | goyard.com |
Qu'est-ce que Goyard ?
Goyard est une maison de luxe française qui fabrique des malles, des bagages rigides, des sacs, de la petite maroquinerie et des accessoires pour animaux. Sa matière signature est la Goyardine, une toile enduite à base de fibres naturelles comme le chanvre, le lin et le coton, imprimée d'un motif à chevrons qui peut être peint à la main d'initiales, de bandes et d'armoiries. La boutique phare se situe au 233 rue Saint-Honoré, à Paris.
Histoire
La maison descend d'anciennes entreprises parisiennes de malletier et d'emballage, Wikipedia faisant remonter sa filiation à 1792. En 1853, François Goyard a repris l'entreprise Morel et lui a donné son nom. Son fils Edmond Goyard a développé l'entreprise, introduit la toile Goyardine, présentée à l'Exposition universelle de 1900, et créé des accessoires pour animaux. Robert Goyard a dirigé la maison après la Seconde Guerre mondiale et a déposé une toile tissée en 1965.
En 1998, Jean-Michel Signoles, collectionneur de la marque, a racheté Goyard à la famille fondatrice. Avec ses fils, il a ajouté douze couleurs à la toile noire historique en 2002 et étendu le réseau de boutiques, tout en maintenant la maison indépendante des conglomérats du luxe.
Produits et positionnement
Goyard se situe résolument dans le segment du luxe. Sa gamme comprend :
- Des cabas et sacs portés épaule en toile Goyardine
- Des malles, valises rigides et commandes spéciales
- Des portefeuilles, porte-cartes et autres articles de petite maroquinerie
- Des accessoires pour animaux, vendus dans une boutique parisienne dédiée ouverte en 2008
Les pièces sur commande sont réalisées par des malletiers dans des ateliers de l'Aude, dans le sud de la France.
Modèle économique et distribution
Goyard vend principalement via des boutiques monomarques dans des villes comme Paris, Londres, New York, Tokyo, Séoul, Hong Kong et Shanghai, ainsi que via des shop-in-shops dans des grands magasins comme Bergdorf Goodman et Takashimaya. Les articles Wikipedia consultés ne mentionnent pas de boutique en ligne, et la maison est connue pour sa publicité limitée.
Pourquoi c'est important
Goyard est l'un des rares malletiers parisiens historiques encore détenus par des intérêts privés et extérieurs à un groupe de luxe. Son modèle fondé sur la rareté et la priorité aux boutiques contraste avec l'expansion numérique et wholesale poursuivie par la plupart des marques d'accessoires.
Questions fréquentes
À qui appartient Goyard ?
Goyard appartient à la famille Signoles depuis 1998, date à laquelle Jean-Michel Signoles a racheté la maison à la famille Goyard. Elle reste indépendante et ne fait partie ni de LVMH, ni de Kering, ni d'aucun autre groupe de luxe.
Goyard est-elle une marque de luxe ?
Oui. Goyard est un malletier de luxe parisien fondé en 1853, qui vend principalement via ses propres boutiques et une sélection de grands magasins. Ses sacs en toile Goyardine sont positionnés aux côtés de ceux des grandes maisons historiques de maroquinerie.
