Goyard
Signoles family (independent) · Francia
Goyard è un bauletier e una maison di pelletteria parigina risalente al 1853, nota per la tela Goyardine con motivo a chevron. È di proprietà privata della famiglia Signoles da quando Jean-Michel Signoles l'ha acquistata dalla famiglia Goyard nel 1998. La maison si distingue per essere rimasta indipendente dai grandi gruppi del lusso e per una distribuzione rigorosamente controllata, limitata ai negozi.
| Fondazione | 1853 |
|---|---|
| Fondatore | François Goyard |
| Proprietario | Famiglia Signoles (dal 1998) |
| Sede | Parigi, Francia |
| Materiale distintivo | Tela Goyardine |
| Segmento | Pelletteria di lusso e bauli |
| Sito web | goyard.com |
Che cos'è Goyard?
Goyard è una maison francese del lusso che produce bauli, valigeria rigida, borse, piccola pelletteria e accessori per animali domestici. Il materiale distintivo è la Goyardine, una tela spalmata a base di fibre naturali come canapa, lino e cotone, stampata con un motivo a chevron che può essere dipinto a mano con iniziali, righe e stemmi. Il flagship store si trova al 233 di rue Saint-Honoré a Parigi.
Storia
La maison discende da precedenti attività parigine di bauli e imballaggi, e Wikipedia ne fa risalire la genealogia al 1792. Nel 1853 François Goyard rilevò l'attività Morel e le diede il suo nome. Il figlio Edmond Goyard ampliò l'azienda, introdusse la tela Goyardine, presentata all'Esposizione universale del 1900, e sviluppò gli accessori per animali. Robert Goyard guidò la maison dopo la Seconda guerra mondiale e nel 1965 registrò una tela tessuta.
Nel 1998 Jean-Michel Signoles, collezionista del marchio, acquistò Goyard dalla famiglia fondatrice. Insieme ai figli, nel 2002 aggiunse dodici colori alla storica tela nera e ampliò la rete di negozi, mantenendo la maison indipendente dai conglomerati del lusso.
Prodotti e posizionamento
Goyard si colloca saldamente nel segmento del lusso. L'offerta comprende:
- Tote e borse a spalla in tela Goyardine
- Bauli, valigie rigide e ordini speciali
- Portafogli, porta carte e altra piccola pelletteria
- Accessori per animali domestici, venduti in una boutique dedicata aperta a Parigi nel 2008
I pezzi su ordinazione sono realizzati da maestri bauletier in laboratori nella regione dell'Aude, nel sud della Francia.
Modello di business e distribuzione
Goyard vende principalmente tramite boutique monomarca in città come Parigi, Londra, New York, Tokyo, Seul, Hong Kong e Shanghai, oltre a shop-in-shop in grandi magazzini come Bergdorf Goodman e Takashimaya. Le voci di Wikipedia consultate non descrivono un negozio online, e la maison è nota per la pubblicità limitata.
Perché è rilevante
Goyard è uno dei pochi storici bauletier parigini ancora di proprietà privata e al di fuori di un gruppo del lusso. Il suo modello basato sulla scarsità e incentrato sui negozi offre un contrasto con l'espansione digitale e wholesale perseguita dalla maggior parte dei marchi di accessori.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Goyard?
Goyard appartiene alla famiglia Signoles dal 1998, quando Jean-Michel Signoles acquistò la maison dalla famiglia Goyard. Resta indipendente e non fa parte di LVMH, Kering o di un altro gruppo del lusso.
Goyard è un marchio di lusso?
Sì. Goyard è un bauletier parigino del lusso fondato nel 1853, che vende principalmente tramite boutique proprie e grandi magazzini selezionati. Le sue borse in tela Goyardine sono posizionate accanto a quelle delle grandi maison storiche della pelletteria.
