Goyard
Signoles family (independent) · Frankreich
Goyard ist ein Pariser Kofferhersteller und Lederwarenhaus aus dem Jahr 1853, bekannt für sein Goyardine-Canvas mit Chevron-Muster. Seit Jean-Michel Signoles das Haus 1998 von der Familie Goyard kaufte, ist es in Privatbesitz der Familie Signoles. Bemerkenswert ist, dass das Haus von den grossen Luxuskonzernen unabhängig bleibt und streng kontrolliert ausschliesslich über Stores verkauft.
| Gegründet | 1853 |
|---|---|
| Gründer | François Goyard |
| Eigentümer | Familie Signoles (seit 1998) |
| Hauptsitz | Paris, Frankreich |
| Signature-Material | Goyardine-Canvas |
| Segment | Luxuslederwaren und Koffer |
| Website | goyard.com |
Was ist Goyard?
Goyard ist ein französisches Luxushaus, das Koffer, Hartschalengepäck, Taschen, kleine Lederwaren und Accessoires für Haustiere herstellt. Sein Signature-Material ist Goyardine, ein beschichtetes Canvas auf Basis von Naturfasern wie Hanf, Leinen und Baumwolle, bedruckt mit einem Chevron-Muster, das von Hand mit Initialen, Streifen und Wappen bemalt werden kann. Der Flagship-Store befindet sich an der 233 rue Saint-Honoré in Paris.
Geschichte
Das Haus geht auf frühere Pariser Koffer- und Verpackungsbetriebe zurück; Wikipedia verfolgt die Linie bis 1792 zurück. 1853 übernahm François Goyard das Geschäft Morel und gab ihm seinen Namen. Sein Sohn Edmond Goyard baute das Unternehmen aus, führte das Goyardine-Canvas ein, das an der Weltausstellung 1900 präsentiert wurde, und entwickelte Accessoires für Haustiere. Robert Goyard führte das Haus nach dem Zweiten Weltkrieg und liess 1965 ein gewebtes Canvas eintragen.
1998 kaufte Jean-Michel Signoles, ein Sammler der Marke, Goyard von der Gründerfamilie. Gemeinsam mit seinen Söhnen ergänzte er 2002 das historische schwarze Canvas um zwölf Farben und baute das Storenetz aus, hielt das Haus aber unabhängig von Luxuskonzernen.
Produkte und Positionierung
Goyard ist fest im Luxussegment verankert. Das Sortiment umfasst:
- Totes und Schultertaschen aus Goyardine-Canvas
- Koffer, Hartschalenkoffer und Sonderanfertigungen
- Portemonnaies, Kartenetuis und weitere kleine Lederwaren
- Accessoires für Haustiere, verkauft in einer eigenen, 2008 eröffneten Pariser Boutique
Massanfertigungen werden von Koffermachern in Ateliers in der Region Aude in Südfrankreich hergestellt.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Goyard verkauft hauptsächlich über Monobrand-Boutiquen in Städten wie Paris, London, New York, Tokio, Seoul, Hongkong und Shanghai sowie über Shop-in-Shops in Warenhäusern wie Bergdorf Goodman und Takashimaya. Die konsultierten Wikipedia-Artikel beschreiben keinen Onlineshop, und das Haus ist für seine zurückhaltende Werbung bekannt.
Warum das relevant ist
Goyard ist einer der wenigen historischen Pariser Kofferhersteller, die noch in Privatbesitz und ausserhalb eines Luxuskonzerns sind. Das auf Knappheit und Stores ausgerichtete Modell steht im Kontrast zur digitalen und Wholesale-Expansion, die die meisten Accessoire-Marken verfolgen.
Häufige Fragen
Wem gehört Goyard?
Goyard gehört seit 1998 der Familie Signoles, als Jean-Michel Signoles das Haus von der Familie Goyard kaufte. Es ist nach wie vor unabhängig und gehört weder zu LVMH noch zu Kering oder einem anderen Luxuskonzern.
Ist Goyard eine Luxusmarke?
Ja. Goyard ist ein 1853 gegründeter Pariser Luxuskofferhersteller, der hauptsächlich über eigene Boutiquen und ausgewählte Warenhäuser verkauft. Seine Taschen aus Goyardine-Canvas sind auf Augenhöhe mit jenen der grossen traditionsreichen Lederwarenhäuser positioniert.
