Herno
Marenzi family · Italie
Herno est une entreprise italienne familiale de vêtements d'extérieur de luxe fondée en 1948 à Lesa, sur le lac Majeur. Connue pour ses doudounes, imperméables et manteaux à la fois techniques et élégants, elle est dirigée par son président Claudio Marenzi, fils des fondateurs, et par le directeur général Gabriele Baldinotti, premier dirigeant extérieur à la famille.
| Fondation | 1948, Lesa |
|---|---|
| Fondateurs | Giuseppe Marenzi et Alessandra Diana |
| Propriétaire | Famille Marenzi |
| Président | Claudio Marenzi |
| Directeur général | Gabriele Baldinotti (depuis 2023) |
| Chiffre d'affaires | 155 millions d'euros (2022) |
| Site web | herno.com |
Qu'est-ce que Herno ?
Herno est un spécialiste italien du vêtement d'extérieur basé à Lesa, dans le Piémont, sur les rives du lac Majeur. La marque tire son nom de la rivière Erno et est connue pour ses doudounes légères, imperméables, parkas et manteaux qui associent matières techniques et tailleur.
Historique
Giuseppe Marenzi et son épouse Alessandra Diana fondent l'entreprise en 1948 ; elle fabrique d'abord des manteaux imperméables en coton traité à l'huile de ricin. Dans les années 1950, Herno se diversifie dans les manteaux en cachemire et la mode féminine, ouvre des boutiques à Osaka et Tokyo en 1968 et se développe en Amérique du Nord dans les années 1980. Pendant de nombreuses années, elle produit aussi des vêtements d'extérieur pour d'autres maisons de luxe.
Claudio Marenzi, fils des fondateurs, prend la tête de l'entreprise en 2007, à la suite d'une relance de la marque au milieu des années 2000. Il en reste président, tandis que Gabriele Baldinotti, cadre de longue date, devient directeur général en 2023, premier dirigeant extérieur à la famille propriétaire. Fin 2021, Herno rachète la marque de vêtements de montagne Montura.
Produits et positionnement
Herno vend des vêtements d'extérieur homme et femme à des prix de luxe, en recourant au nylon léger, aux coutures à ultrasons et au duvet naturel, le duvet prélevé sur animal vivant étant proscrit. Elle a ajouté la maille (2020), les accessoires et, en 2025, une ligne maison baptisée Habita.
Modèle économique et distribution
L'entreprise associe un réseau wholesale de détaillants internationaux à ses propres boutiques et à son e-commerce. FashionNetwork a fait état d'un chiffre d'affaires de 155 millions d'euros pour 2022, en hausse de 22 %.
- Wholesale : grands magasins de luxe et détaillants spécialisés dans le monde entier
- Boutiques en propre : boutiques monomarques dans les villes clés
- E-commerce : vente directe en ligne
Pourquoi c'est important
Herno est un exemple de premier plan du spécialiste familial italien qui rivalise avec les groupes de luxe mondiaux grâce à son expertise d'une catégorie et à son savoir-faire industriel. Son siège, rénové pour être autonome en énergie photovoltaïque, et ses règles d'approvisionnement en duvet en font aussi une référence dans les débats sur le vêtement d'extérieur durable.
Questions fréquentes
À qui appartient Herno ?
Herno est une entreprise familiale détenue par la famille Marenzi, descendants des fondateurs Giuseppe Marenzi et Alessandra Diana. Claudio Marenzi en est le président et Gabriele Baldinotti le directeur général depuis 2023.
D'où vient Herno ?
Herno est italienne. Elle a été fondée en 1948 à Lesa, une commune du Piémont située sur le lac Majeur, où se trouve toujours son siège.