Herno
Marenzi family · Italien
Herno ist ein italienisches Luxusunternehmen für Oberbekleidung in Familienbesitz, das 1948 in Lesa am Lago Maggiore gegründet wurde. Bekannt für technische und zugleich elegante Daunenjacken, Regenmäntel und Mäntel, wird es von Präsident Claudio Marenzi, dem Sohn der Gründer, und CEO Gabriele Baldinotti geführt, dem ersten CEO ausserhalb der Familie.
| Gründung | 1948, Lesa |
|---|---|
| Gründer | Giuseppe Marenzi und Alessandra Diana |
| Eigentümer | Familie Marenzi |
| Präsident | Claudio Marenzi |
| CEO | Gabriele Baldinotti (seit 2023) |
| Umsatz | 155 Mio. Euro (2022) |
| Website | herno.com |
Was ist Herno?
Herno ist ein italienischer Spezialist für Oberbekleidung mit Sitz in Lesa, Piemont, am Ufer des Lago Maggiore. Die Marke ist nach dem Fluss Erno benannt und für leichte Daunenjacken, Regenmäntel, Parkas und Mäntel bekannt, die technische Materialien mit Schneiderkunst verbinden.
Geschichte
Giuseppe Marenzi und seine Frau Alessandra Diana gründeten das Unternehmen 1948 und stellten zunächst wasserdichte Mäntel aus mit Rizinusöl behandelter Baumwolle her. In den 1950er-Jahren diversifizierte Herno in Kaschmirmäntel und Damenmode, eröffnete 1968 Stores in Osaka und Tokio und expandierte in den 1980er-Jahren nach Nordamerika. Über viele Jahre produzierte das Unternehmen zudem Oberbekleidung für andere Luxushäuser.
Claudio Marenzi, der Sohn der Gründer, übernahm 2007 nach einem Relaunch der Marke Mitte der 2000er-Jahre. Er bleibt Präsident, während Gabriele Baldinotti, ein langjähriger Manager, 2023 CEO wurde, der erste CEO von ausserhalb der Eigentümerfamilie. Ende 2021 übernahm Herno die Bergsportmarke Montura.
Produkte und Positionierung
Herno verkauft Oberbekleidung für Herren und Damen zu Luxuspreisen und verwendet leichtes Nylon, Ultraschallnähte und natürliche Daunen, wobei Lebendrupf ausgeschlossen ist. Ergänzt wurden Strick (2020), Accessoires und 2025 eine Wohnlinie namens Habita.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen kombiniert ein Wholesale-Netz internationaler Händler mit eigenen Stores und E-Commerce. FashionNetwork berichtete für 2022 einen Umsatz von 155 Mio. Euro, ein Plus von 22 Prozent.
- Wholesale: Luxuswarenhäuser und Fachhändler weltweit
- Eigene Stores: Monobrand-Boutiquen in wichtigen Städten
- E-Commerce: direkter Onlineverkauf
Warum es relevant ist
Herno ist ein führendes Beispiel für den italienischen Spezialisten in Familienbesitz, der sich mit Kategoriekompetenz und Fertigungs-Know-how gegen globale Luxuskonzerne behauptet. Der Hauptsitz, der so renoviert wurde, dass er sich mit Photovoltaik selbst versorgt, und die Beschaffungsregeln für Daunen machen das Unternehmen zudem zu einer Referenz in der Diskussion über nachhaltige Oberbekleidung.
Häufige Fragen
Wem gehört Herno?
Herno ist ein Familienunternehmen im Besitz der Familie Marenzi, der Nachkommen der Gründer Giuseppe Marenzi und Alessandra Diana. Claudio Marenzi ist Präsident, Gabriele Baldinotti ist seit 2023 CEO.
Woher stammt Herno?
Herno ist italienisch. Das Unternehmen wurde 1948 in Lesa gegründet, einem Ort am Lago Maggiore im Piemont, wo es weiterhin seinen Hauptsitz hat.