Herno
Marenzi family · Italia
Herno è un'azienda italiana di capispalla di lusso a conduzione familiare fondata nel 1948 a Lesa, sul Lago Maggiore. Nota per piumini, impermeabili e cappotti tecnici ma eleganti, è guidata dal presidente Claudio Marenzi, figlio dei fondatori, e dall'amministratore delegato Gabriele Baldinotti, il primo CEO esterno alla famiglia.
| Fondazione | 1948, Lesa |
|---|---|
| Fondatori | Giuseppe Marenzi e Alessandra Diana |
| Proprietario | Famiglia Marenzi |
| Presidente | Claudio Marenzi |
| CEO | Gabriele Baldinotti (dal 2023) |
| Fatturato | 155 milioni di euro (2022) |
| Sito web | herno.com |
Che cos'è Herno?
Herno è uno specialista italiano del capospalla con sede a Lesa, in Piemonte, sulle rive del Lago Maggiore. Il marchio prende il nome dal torrente Erno ed è noto per piumini leggeri, impermeabili, parka e cappotti che uniscono materiali tecnici e sartoria.
Storia
Giuseppe Marenzi e la moglie Alessandra Diana fondano l'azienda nel 1948, inizialmente producendo impermeabili in cotone trattato con olio di ricino. Negli anni Cinquanta Herno si diversifica nei cappotti in cashmere e nell'abbigliamento donna, nel 1968 apre negozi a Osaka e Tokyo e negli anni Ottanta si espande in Nord America. Per molti anni produce anche capispalla per altre maison del lusso.
Claudio Marenzi, figlio dei fondatori, assume la guida nel 2007, dopo un rilancio del marchio a metà degli anni Duemila. Resta presidente, mentre Gabriele Baldinotti, manager di lungo corso dell'azienda, è diventato amministratore delegato nel 2023, il primo CEO esterno alla famiglia proprietaria. Alla fine del 2021 Herno ha acquisito il marchio di abbigliamento sportivo da montagna Montura.
Prodotti e posizionamento
Herno vende capispalla uomo e donna a prezzi da lusso, utilizzando nylon leggero, cuciture a ultrasuoni e piuma naturale, con il divieto di piuma prelevata da animali vivi. Ha aggiunto la maglieria (2020), gli accessori e, nel 2025, una linea casa chiamata Habita.
Modello di business e distribuzione
L'azienda combina una rete wholesale di retailer internazionali con negozi propri ed e-commerce. FashionNetwork ha riportato per il 2022 un fatturato di 155 milioni di euro, in crescita del 22 per cento.
- Wholesale: department store del lusso e retailer specializzati in tutto il mondo
- Negozi propri: boutique monomarca nelle città chiave
- E-commerce: vendite online dirette
Perché è rilevante
Herno è un esempio di riferimento dello specialista italiano a conduzione familiare che compete con i gruppi globali del lusso grazie alla competenza di categoria e al know-how produttivo. La sede, ristrutturata per essere autosufficiente grazie all'energia fotovoltaica, e le regole di approvvigionamento della piuma ne fanno inoltre un riferimento nel dibattito sul capospalla sostenibile.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Herno?
Herno è un'azienda di famiglia di proprietà della famiglia Marenzi, discendenti dei fondatori Giuseppe Marenzi e Alessandra Diana. Claudio Marenzi è presidente e Gabriele Baldinotti è amministratore delegato dal 2023.
Di dov'è Herno?
Herno è italiano. È stato fondato nel 1948 a Lesa, un comune sul Lago Maggiore in Piemonte, dove ha tuttora sede.