Loro Piana
LVMH · Italia
Loro Piana è una maison del lusso italiana fondata nel 1924 a Quarona, in Piemonte, nota per cashmere, vigogna e tessuti di lana pregiata. LVMH la controlla dal 2013 e Frédéric Arnault ne è amministratore delegato dal 2025.
| Fondazione | 1924, Quarona |
|---|---|
| Fondatore | Pietro Loro Piana |
| Proprietà | LVMH (maggioranza dal 2013) |
| Sede | Milano, Italia |
| CEO | Frédéric Arnault (dal 2025) |
| Fibre iconiche | Cashmere, vigogna |
| Sito web | loropiana.com |
Che cos'è Loro Piana?
Loro Piana è un marchio del lusso e un produttore tessile specializzato nelle fibre più pregiate al mondo, soprattutto cashmere e vigogna. Realizza prêt-à-porter, maglieria, calzature, pelletteria e accessori e vende anche tessuti. LVMH ne detiene la maggioranza dal 2013 e Frédéric Arnault è amministratore delegato dal 2025. Pier Luigi Loro Piana conserva una quota di minoranza e la carica di vicepresidente.
Storia
La famiglia Loro Piana commerciava lana dai primi anni dell'Ottocento, e l'ingegnere Pietro Loro Piana fondò l'azienda a Quarona nel 1924. Franco Loro Piana la guidò dagli anni Quaranta e i fratelli Sergio e Pier Luigi dagli anni Settanta, estendendo l'attività dai tessuti ai prodotti finiti. Il marchio ha iniziato a lavorare la vigogna nel 1994, ha firmato un accordo di approvvigionamento con il Perù nel 1997 e ha aperto il primo negozio a Milano nel 1998. LVMH ne ha acquistato l'80% nel 2013 e ha poi aumentato la propria quota. L'azienda ha celebrato il centenario nel 2024.
Prodotti e posizionamento
Loro Piana è sinonimo di un lusso discreto e privo di loghi. Le materie prime sono centrali: cashmere dalla Cina settentrionale e dalla Mongolia, vigogna dal Sud America, merino extrafine da Australia e Nuova Zelanda e fibra di fiore di loto dal Myanmar. La giacca Roadster, lanciata nel 2004, è uno dei suoi capi iconici.
Modello di business e distribuzione
La maison è verticalmente integrata. Secondo LVMH gestisce 10 siti produttivi di proprietà in Italia e circa 180 negozi nel mondo, producendo circa 4 milioni di metri di tessuto l'anno. Dal 2022 la sede si trova nel quartiere milanese di Brera. Nel luglio 2025 un tribunale di Milano ha posto brevemente l'azienda in amministrazione giudiziaria per le condizioni di lavoro presso i subappaltatori di un fornitore; Loro Piana ha interrotto il rapporto e la misura è stata revocata in anticipo.
Perché è importante
Loro Piana dimostra il valore del controllo di materie prime rare e dell'intera filiera tessile. È diventata uno dei marchi chiave di LVMH nel mercato del lusso discreto e di alta qualità.
Domande frequenti
Chi possiede Loro Piana?
LVMH detiene la maggioranza di Loro Piana dal 2013, quando ha acquistato l'80% dell'azienda. Pier Luigi Loro Piana mantiene una quota di minoranza e ricopre la carica di vicepresidente.
Perché Loro Piana è così costosa?
Loro Piana utilizza alcune delle fibre più rare disponibili, come la vigogna e il cashmere pregiato, e controlla gran parte della produzione nei propri lanifici italiani. I suoi prodotti sono realizzati in Italia e venduti con un'immagine volutamente discreta.