Hunkemöller
Redwood Capital Management · Pays-Bas
Hunkemöller est une enseigne néerlandaise de lingerie dont les origines remontent à une boutique de corsets ouverte à Amsterdam en 1886. Après être passée entre les mains de plusieurs fonds de private equity, elle appartient exclusivement depuis mars 2025 à la société d'investissement américaine Redwood Capital Management. Elle compte parmi les principales enseignes de lingerie en Europe et vend de la lingerie mode à prix accessibles dans ses propres magasins et en ligne.
| Fondation | 1886, Amsterdam |
|---|---|
| Propriétaire | Redwood Capital Management (depuis 2025) |
| Siège | Hilversum, Pays-Bas |
| Segment | Distribution de lingerie mode |
| Anciens propriétaires | Maxeda, PAI Partners, Carlyle, Parcom et Opportunity Partners |
| Site web | hunkemoller.com |
Qu'est-ce que Hunkemöller ?
Hunkemöller est une enseigne et une marque néerlandaise de lingerie, de vêtements de nuit, de maillots de bain et de vêtements de sport. Elle se décrit comme une entreprise de lingerie fast fashion, proposant des collections renouvelées fréquemment à des prix accessibles. L'activité est intégrée verticalement : l'entreprise conçoit ses propres produits et les vend principalement dans ses magasins en propre et via l'e-commerce.
Historique
L'entreprise a débuté en 1886 comme boutique spécialisée dans les corsets à Amsterdam. Elle a ensuite intégré le groupe de distribution néerlandais Maxeda. PAI Partners en a pris le contrôle fin 2010, puis The Carlyle Group a racheté l'entreprise début 2016. En 2022, Carlyle a cédé le contrôle tout en conservant une participation minoritaire.
Selon FashionUnited, les sociétés d'investissement Parcom et Opportunity Partners ont détenu l'entreprise pendant environ trois ans avant que Redwood Capital Management, basée à New York et à Miami, n'en devienne l'unique propriétaire en mars 2025. Brian Grevy en était le directeur général au moment du changement.
Produits et positionnement
Hunkemöller cible des femmes jeunes et sensibles à la mode, à des prix accessibles. Son assortiment couvre :
- Soutiens-gorge, culottes et ensembles de lingerie
- Vêtements de nuit et loungewear
- Maillots de bain
- Vêtements de sport sous la ligne HKMX
Modèle économique et distribution
Hunkemöller exploite un vaste réseau de magasins en propre à travers l'Europe, complété par des partenaires franchisés sur certains marchés et par une activité e-commerce importante. La rapidité et la conception en interne sont des éléments clés du modèle. En 2022, l'association allemande de consommateurs Verbraucherzentrale Rheinland-Pfalz a engagé une action en justice au sujet d'allégations de durabilité, illustrant la vigilance croissante à l'égard du marketing vert dans la mode.
Pourquoi c'est important
Hunkemöller est l'une des plus grandes enseignes spécialisées en lingerie d'Europe et un concurrent direct d'Etam, d'Intimissimi et de Tezenis. Ses changements de propriétaire successifs reflètent à la fois l'attrait et la pression financière du commerce de mode en magasin, et sa prochaine phase sous Redwood montrera si une chaîne européenne de lingerie peut renouer avec la croissance sous actionnariat américain.
Questions fréquentes
À qui appartient Hunkemöller ?
Depuis mars 2025, Hunkemöller appartient exclusivement à Redwood Capital Management, une société d'investissement américaine. Parmi les anciens propriétaires figurent PAI Partners, The Carlyle Group ainsi que les investisseurs Parcom et Opportunity Partners.
D'où vient Hunkemöller ?
Hunkemöller est une entreprise néerlandaise. Elle a débuté comme boutique de corsets à Amsterdam en 1886 et compte aujourd'hui parmi les plus grandes enseignes de lingerie d'Europe.