Etam
Etam Group · France
Etam est une marque française de lingerie et de mode féminine et le fleuron du groupe familial Etam Group, basé à Clichy, près de Paris. Fondé comme boutique de bonneterie à Chemnitz en 1916, le groupe exploite aujourd'hui également Undiz et Maison 123 et est présent dans plus de 50 pays. Il est dirigé par Laurent Milchior, directeur général.
| Fondation | 1916, Chemnitz |
|---|---|
| Fondateur | Max Lindemann |
| Propriétaire | Etam Group (familles Milchior et Tarica) |
| Siège | Clichy, France |
| Directeur général du groupe | Laurent Milchior |
| Segment | Lingerie et mode féminine |
| Site web | etam.com |
Qu'est-ce qu'Etam ?
Etam est une marque française de lingerie, de vêtements de nuit, de maillots de bain et de vêtements de sport et de loisirs, vendue principalement dans ses magasins en propre et en ligne. Elle est le fleuron d'Etam Group, une entreprise familiale indépendante dont le siège se trouve à Clichy, qui détient également Undiz et Maison 123 ainsi que des participations dans Ysé et Livy.
Historique
Max Lindemann a fondé la boutique de bonneterie Strumpfhaus Etam à Chemnitz, en Allemagne, en 1916. Le siège de l'entreprise a été transféré en France après la liquidation de l'activité allemande en 1938. En 1958, Etam a fusionné avec Setamil, fondée par Martin Milchior, jetant les bases du groupe actuel. Selon la version francophone de Wikipedia, les familles Milchior et Tarica contrôlaient environ 68,5 pour cent du capital en 2010.
Le groupe s'est fortement développé en Chine, où il a exploité à une époque des milliers de magasins, avant de se recentrer sur l'Europe. Il a investi dans la marque de lingerie digitale Ysé en 2019. Etam a ouvert son premier magasin aux États-Unis à Miami en 2023 et a nommé un directeur général pour l'Amérique du Nord en 2026. Laurent Milchior est directeur général du groupe, et Marie Delahaie a été nommée à la tête de la marque Etam à compter de mai 2026.
Produits et positionnement
Etam cible un large public féminin à des prix de milieu de gamme. Son offre comprend :
- Soutiens-gorge, culottes et ensembles de lingerie
- Vêtements de nuit et loungewear
- Maillots de bain, dont une collaboration avec Nensi Dojaka en 2026
- Vêtements de sport et de loisirs
Modèle économique et distribution
Etam Group combine magasins en propre, partenaires franchisés, concessions et e-commerce dans un modèle omnicanal, avec plus de 1 300 points de vente dans plus de 50 pays. Depuis 2011, la marque Etam organise des défilés de lingerie en marge de la Paris Fashion Week, qui lui servent de plateforme marketing.
Pourquoi c'est important
Etam est l'un des plus anciens noms de la distribution de lingerie en Europe et un rare groupe familial indépendant de cette envergure. Son offensive aux États-Unis et sa structure multimarque en font un concurrent clé de Hunkemöller, d'Intimissimi et de Victoria's Secret.
Questions fréquentes
À qui appartient Etam ?
Etam appartient à Etam Group, une entreprise familiale française indépendante contrôlée par les familles Milchior et Tarica. Laurent Milchior est le directeur général du groupe.
D'où vient Etam ?
Etam a été fondée en 1916 à Chemnitz, en Allemagne, par Max Lindemann, mais a transféré son siège en France dans les années 1930. C'est aujourd'hui une marque française dont le siège se trouve à Clichy, près de Paris.