Etam
Etam Group · Francia
Etam è un marchio francese di lingerie e abbigliamento femminile e l'ammiraglia del gruppo familiare Etam Group, con sede a Clichy, vicino a Parigi. Nato nel 1916 come negozio di calze a Chemnitz, oggi il gruppo gestisce anche Undiz e Maison 123 ed è presente in oltre 50 paesi. È guidato dall'amministratore delegato Laurent Milchior.
| Fondazione | 1916, Chemnitz |
|---|---|
| Fondatore | Max Lindemann |
| Proprietà | Etam Group (famiglie Milchior e Tarica) |
| Sede | Clichy, Francia |
| Amministratore delegato del gruppo | Laurent Milchior |
| Segmento | Lingerie e abbigliamento femminile |
| Sito web | etam.com |
Che cos'è Etam?
Etam è un marchio francese di lingerie, abbigliamento da notte, costumi da bagno e abbigliamento sportivo e per il tempo libero, venduto principalmente attraverso negozi propri e online. È l'ammiraglia di Etam Group, società indipendente a conduzione familiare con sede a Clichy, che possiede anche Undiz e Maison 123 e detiene partecipazioni in Ysé e Livy.
Storia
Max Lindemann fondò il negozio di calze Strumpfhaus Etam a Chemnitz, in Germania, nel 1916. La sede della società fu trasferita in Francia dopo la liquidazione dell'attività tedesca nel 1938. Nel 1958 Etam si fuse con Setamil, fondata da Martin Milchior, gettando le basi del gruppo attuale. Secondo Wikipedia in lingua francese, nel 2010 le famiglie Milchior e Tarica controllavano circa il 68,5 per cento del capitale.
Il gruppo si espanse fortemente in Cina, dove un tempo gestiva migliaia di negozi, prima di concentrarsi nuovamente sull'Europa. Nel 2019 ha investito nel marchio digitale di lingerie Ysé. Etam ha aperto il suo primo negozio negli Stati Uniti a Miami nel 2023 e nel 2026 ha nominato un direttore generale per il Nord America. Laurent Milchior è amministratore delegato del gruppo e Marie Delahaie è stata nominata alla guida del marchio Etam a partire da maggio 2026.
Prodotti e posizionamento
Etam si rivolge a un ampio pubblico femminile con prezzi di fascia media. L'offerta comprende:
- Reggiseni, slip e completi di lingerie
- Abbigliamento da notte e loungewear
- Costumi da bagno, tra cui una collaborazione del 2026 con Nensi Dojaka
- Abbigliamento sportivo e per il tempo libero
Modello di business e distribuzione
Etam Group combina negozi propri, partner in franchising, concessioni ed e-commerce in un modello omnicanale, con oltre 1.300 punti vendita in più di 50 paesi. Dal 2011 il marchio Etam organizza sfilate di lingerie in concomitanza con la Paris Fashion Week come piattaforma di marketing.
Perché è rilevante
Etam è uno dei nomi più antichi del retail europeo della lingerie e un raro gruppo familiare indipendente di grandi dimensioni. L'espansione negli Stati Uniti e la struttura multimarca ne fanno un concorrente chiave di Hunkemöller, Intimissimi e Victoria's Secret.
Domande frequenti
Chi possiede Etam?
Etam appartiene a Etam Group, società francese indipendente a conduzione familiare controllata dalle famiglie Milchior e Tarica. Laurent Milchior è l'amministratore delegato del gruppo.
Di dove è Etam?
Etam è stato fondato nel 1916 a Chemnitz, in Germania, da Max Lindemann, ma negli anni Trenta ha trasferito la sede in Francia. Oggi è un marchio francese con sede a Clichy, vicino a Parigi.