Etam
Etam Group · Frankreich
Etam ist eine französische Marke für Lingerie und Damenmode und das Aushängeschild der familiengeführten Etam Group mit Sitz in Clichy bei Paris. Die 1916 als Strumpfgeschäft in Chemnitz gegründete Gruppe führt heute auch Undiz und Maison 123 und ist in mehr als 50 Ländern tätig. Geleitet wird sie von CEO Laurent Milchior.
| Gegründet | 1916, Chemnitz |
|---|---|
| Gründer | Max Lindemann |
| Eigentümerin | Etam Group (Familien Milchior und Tarica) |
| Hauptsitz | Clichy, Frankreich |
| CEO der Gruppe | Laurent Milchior |
| Segment | Lingerie und Damenmode |
| Website | etam.com |
Was ist Etam?
Etam ist eine französische Marke für Lingerie, Nachtwäsche, Bademode sowie Sport- und Freizeitbekleidung, die hauptsächlich über eigene Geschäfte und online verkauft wird. Sie ist das Aushängeschild der Etam Group, eines unabhängigen Familienunternehmens mit Hauptsitz in Clichy, dem auch Undiz und Maison 123 gehören und das an Ysé und Livy beteiligt ist.
Geschichte
Max Lindemann gründete 1916 im deutschen Chemnitz das Strumpfgeschäft Strumpfhaus Etam. Nach der Liquidation des deutschen Geschäfts 1938 wurde der Firmensitz nach Frankreich verlegt. 1958 fusionierte Etam mit der von Martin Milchior gegründeten Setamil, was die Grundlage der heutigen Gruppe bildete. Laut der französischen Wikipedia kontrollierten die Familien Milchior und Tarica 2010 rund 68,5 Prozent des Kapitals.
Die Gruppe expandierte stark in China, wo sie zeitweise Tausende von Geschäften betrieb, bevor sie sich wieder auf Europa konzentrierte. 2019 investierte sie in die digitale Lingerie-Marke Ysé. 2023 eröffnete Etam in Miami sein erstes Geschäft in den USA und ernannte 2026 einen General Manager für Nordamerika. Laurent Milchior ist CEO der Gruppe, und Marie Delahaie wurde ab Mai 2026 zur Leiterin der Marke Etam ernannt.
Produkte und Positionierung
Etam richtet sich zu Preisen im mittleren Segment an ein breites weibliches Publikum. Das Angebot umfasst:
- BHs, Slips und Lingerie-Sets
- Nachtwäsche und Loungewear
- Bademode, darunter eine Kooperation mit Nensi Dojaka im Jahr 2026
- Sport- und Freizeitbekleidung
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Etam Group kombiniert eigene Geschäfte, Franchisepartner, Konzessionsflächen und E-Commerce in einem Omnichannel-Modell mit mehr als 1'300 Verkaufspunkten in über 50 Ländern. Seit 2011 inszeniert die Marke Etam als Marketingplattform Lingerie-Shows, die zeitlich auf die Paris Fashion Week abgestimmt sind.
Warum die Marke relevant ist
Etam ist einer der ältesten Namen im europäischen Lingerie-Handel und eine der seltenen unabhängigen Familiengruppen dieser Grösse. Der Vorstoss in die USA und die Mehrmarkenstruktur machen Etam zu einem wichtigen Konkurrenten von Hunkemöller, Intimissimi und Victoria's Secret.
Häufige Fragen
Wem gehört Etam?
Etam gehört zur Etam Group, einem unabhängigen französischen Familienunternehmen, das von den Familien Milchior und Tarica kontrolliert wird. CEO der Gruppe ist Laurent Milchior.
Woher stammt Etam?
Etam wurde 1916 von Max Lindemann im deutschen Chemnitz gegründet, verlegte seinen Sitz aber in den 1930er-Jahren nach Frankreich. Heute ist Etam eine französische Marke mit Hauptsitz in Clichy bei Paris.