Victoria's Secret
Victoria's Secret & Co. · USA
Victoria's Secret ist ein amerikanischer Händler für Lingerie, Nachtwäsche und Beauty, der 1977 von Roy Raymond gegründet wurde und seit der Abspaltung von L Brands 2021 von der börsenkotierten Victoria's Secret & Co. betrieben wird. Mit PINK und Victoria's Secret Beauty ist das Unternehmen der grösste spezialisierte Lingeriehändler in den USA.
| Gegründet | 1977, Palo Alto |
|---|---|
| Gründer | Roy Raymond |
| Eigentümer | Victoria's Secret & Co. (an der NYSE kotiert) |
| Hauptsitz | Reynoldsburg, Ohio, USA |
| CEO | Hillary Super (seit 2024) |
| Abspaltung | Von L Brands, August 2021 |
| Website | victoriassecret.com |
Was ist Victoria's Secret?
Victoria's Secret ist ein US-Fachhändler für BHs, Slips, Lingerie, Nachtwäsche, Activewear, Bademode und Beauty-Produkte. Betrieben wird er von der Victoria's Secret & Co., einem an der New York Stock Exchange kotierten Unternehmen mit Sitz in Reynoldsburg, Ohio. Zu den Marken gehören Victoria's Secret, PINK für jüngere Frauen und Victoria's Secret Beauty. Hillary Super ist seit 2024 CEO.
Geschichte
Roy Raymond und seine Frau Gaye eröffneten 1977 den ersten Laden im Stanford Shopping Center in Palo Alto, Kalifornien. 1982 verkaufte Raymond das Geschäft an Les Wexner, dessen Limited-Gruppe, später L Brands, daraus eine landesweite Mall-Kette und ein Kataloggeschäft machte. Die E-Commerce-Site startete 1998, PINK wurde 2002 eingeführt, und der gedruckte Katalog wurde 2016 eingestellt.
Die im Fernsehen übertragene Victoria's Secret Fashion Show lief ab 1995 und wurde 2019 angesichts sinkender Einschaltquoten und Kritik am Image der Marke abgesetzt. L Brands spaltete Victoria's Secret im August 2021 als eigenständiges börsenkotiertes Unternehmen ab, worauf das Unternehmen eine breitere und inklusivere Markenpositionierung betonte. 2024 kündigte das Unternehmen an, die Fashion Show nach fünfjähriger Pause zurückzubringen.
Produkte und Positionierung
- BHs, Slips und Lingerie
- Nachtwäsche und Loungewear
- PINK-Bekleidung, Unterwäsche und Activewear
- Düfte, Körperpflege und Kosmetik unter Victoria's Secret Beauty
- Bademode und Activewear von Victoria Sport
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen betreibt rund 1400 Stores, überwiegend in den USA und Kanada, sowie ein grosses E-Commerce-Geschäft. Eigene Stores gibt es zudem im Vereinigten Königreich und in China, während Franchisepartner in anderen Märkten Stores sowie Beauty- und Accessoire-Shops betreiben, auch an Flughäfen. Die US-Website bietet zudem ausgewählte Partnermarken an.
Victoria's Secret und Technologie
Victoria's Secret war mit dem Start des E-Commerce 1998 ein Vorreiter im Onlinehandel. Im Mai 2025 schaltete das Unternehmen nach einem Sicherheitsvorfall seine Website und einige Store-Services vorübergehend ab.
Warum das relevant ist
Victoria's Secret ist der dominierende Name im US-Lingeriehandel, und die Neupositionierung seit der Abspaltung ist ein genau beobachteter Fall einer Massenmarke, die auf veränderte Konsumentenerwartungen und die Konkurrenz durch Direct-to-Consumer-Herausforderer reagiert.
Häufige Fragen
Wem gehört Victoria's Secret?
Victoria's Secret wird von der Victoria's Secret & Co. betrieben, einem an der New York Stock Exchange kotierten Publikumsunternehmen. Eigenständig wurde es im August 2021, als L Brands es abspaltete.
Wer hat Victoria's Secret gegründet?
Victoria's Secret wurde 1977 von Roy Raymond und seiner Frau Gaye gegründet, mit einem ersten Laden in Palo Alto, Kalifornien. Raymond verkaufte das Unternehmen 1982 an Les Wexner.