Savage X Fenty
USA
Savage X Fenty ist eine amerikanische Lingerie-Marke, die Rihanna 2018 als Joint Venture mit der TechStyle Fashion Group lancierte. Die Marke mit Sitz in El Segundo, Kalifornien, verbindet grösseninklusive Lingerie mit einem mitgliedschaftsbasierten E-Commerce-Modell und vielbeachteten Shows, die auf Amazon Prime Video gestreamt werden. Seit 2024 sind in Europa Warenhauspartner hinzugekommen.
| Gegründet | 2018 |
|---|---|
| Gründerin | Rihanna |
| Betreiberin | Lavender Lingerie LLC (Joint Venture mit der TechStyle Fashion Group) |
| Hauptsitz | El Segundo, Kalifornien |
| Segment | Lingerie und Loungewear |
| Website | savagex.com |
Was ist Savage X Fenty?
Savage X Fenty ist eine von Rihanna gegründete Marke für Lingerie, Nachtwäsche und Loungewear. Betrieben wird sie von der Lavender Lingerie LLC; entstanden ist sie als Joint Venture zwischen Rihanna und der TechStyle Fashion Group, dem Unternehmen hinter mehreren Abo-Handelsmarken. Das Sortiment umfasst BHs, Unterwäsche, Lingerie-Sets, Nachtwäsche und Loungewear für Damen und Herren.
Geschichte
Die Marke ging im Mai 2018 online an den Start, gefolgt von einem kurzen Pop-up in Brooklyn. Aus der ersten Runway-Show an der New York Fashion Week im selben Jahr entwickelte sich später eine Reihe von TV-Shows, die auf Amazon Prime Video gestreamt und von Parris Goebel choreografiert wurden. Die in Abu Dhabi ansässige Multiply Group investierte 2022 25 Millionen Dollar.
Im Juni 2023 trat Rihanna laut FashionUnited als CEO zurück; Nachfolgerin wurde Hillary Super, zuvor CEO der Anthropologie Group. Den stationären Handel nahm die Marke ab 2022 in den USA auf.
Produkte und Positionierung
Savage X Fenty ist im mittleren Marktsegment angesiedelt und legt den Schwerpunkt auf Grösseninklusivität und vielfältiges Casting. Im Lancierungssortiment bei Selfridges reichten die BH-Grössen von 32A bis 42D und die Unterwäsche von XS bis 4X. Zu den Linien gehören Soft N' Savage, Savage Not Sorry und Romantic Corded Lace.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Geschäft begann als Direct-to-Consumer-E-Commerce mit einem optionalen kostenpflichtigen Mitgliedschaftsprogramm namens Xtra VIP. Seither sind hinzugekommen:
- Eigene Geschäfte in den USA
- Ein 2024 eröffneter Shop-in-Shop bei Selfridges in London, der erste stationäre Standort ausserhalb der USA
- Vertrieb in neun Filialen der Galeries Lafayette in Frankreich ab 2024
- Kooperationen wie eine Capsule mit Diesel im Jahr 2024
Warum die Marke relevant ist
Savage X Fenty hat dazu beigetragen, das Lingerie-Marketing in Richtung inklusiver Grössen und vielfältiger Repräsentation zu verschieben, und gezeigt, wie Unterhaltungsformate klassische Runway-Shows ersetzen können. Der Mix aus Mitgliedschafts-E-Commerce und selektivem Wholesale macht die Marke zu einer Referenz für von Prominenten gegründete Modemarken.
Häufige Fragen
Wem gehört Savage X Fenty?
Savage X Fenty entstand als Joint Venture zwischen Rihanna und der TechStyle Fashion Group und wird von der Lavender Lingerie LLC betrieben. Auch externe Investoren, darunter 2022 die Multiply Group, haben sich beteiligt.
Ist Rihanna noch CEO von Savage X Fenty?
Nein. Rihanna trat im Juni 2023 als CEO zurück; ihre Nachfolgerin wurde Hillary Super, zuvor CEO der Anthropologie Group. Rihanna bleibt Gründerin und Aushängeschild der Marke.