Savage X Fenty
Stati Uniti
Savage X Fenty è un marchio americano di lingerie lanciato da Rihanna nel 2018 come joint venture con TechStyle Fashion Group. Con sede a El Segundo, in California, unisce lingerie dalle taglie inclusive a un modello di e-commerce basato su membership e a sfilate di grande richiamo trasmesse su Amazon Prime Video. Dal 2024 ha aggiunto partner tra i grandi magazzini europei.
| Fondazione | 2018 |
|---|---|
| Fondatrice | Rihanna |
| Gestore | Lavender Lingerie LLC (joint venture con TechStyle Fashion Group) |
| Sede | El Segundo, California |
| Segmento | Lingerie e loungewear |
| Sito web | savagex.com |
Che cos'è Savage X Fenty?
Savage X Fenty è un marchio di lingerie, abbigliamento da notte e loungewear fondato da Rihanna. È gestito da Lavender Lingerie LLC ed è nato come joint venture tra Rihanna e TechStyle Fashion Group, la società dietro diversi marchi retail in abbonamento. I prodotti comprendono reggiseni, intimo, completi di lingerie, abbigliamento da notte e loungewear per donna e uomo.
Storia
Il marchio è stato lanciato online nel maggio 2018, seguito da un breve pop-up a Brooklyn. La prima sfilata alla New York Fashion Week dello stesso anno si è poi evoluta in una serie di show televisivi trasmessi su Amazon Prime Video, con le coreografie di Parris Goebel. Nel 2022 Multiply Group, con sede ad Abu Dhabi, ha investito 25 milioni di dollari.
Nel giugno 2023 Rihanna ha lasciato la carica di amministratrice delegata e le è succeduta Hillary Super, ex amministratrice delegata di Anthropologie Group, secondo FashionUnited. Il retail fisico negli Stati Uniti è partito dal 2022.
Prodotti e posizionamento
Savage X Fenty si colloca nella fascia media del mercato, con un'enfasi sull'inclusività delle taglie e su un casting variegato. Nell'assortimento di lancio da Selfridges, le taglie dei reggiseni andavano dalla 32A alla 42D e quelle dell'intimo dalla XS alla 4X. Tra le linee figurano Soft N' Savage, Savage Not Sorry e Romantic Corded Lace.
Modello di business e distribuzione
L'attività è nata come e-commerce direct to consumer con un programma di membership a pagamento facoltativo, Xtra VIP. In seguito si sono aggiunti:
- Negozi propri negli Stati Uniti
- Uno shop-in-shop da Selfridges a Londra, il primo punto vendita fisico internazionale, aperto nel 2024
- La distribuzione in nove negozi Galeries Lafayette in Francia dal 2024
- Collaborazioni come una capsule del 2024 con Diesel
Perché è rilevante
Savage X Fenty ha contribuito a orientare la comunicazione della lingerie verso taglie inclusive e una rappresentazione più varia, e ha mostrato come i format di intrattenimento possano sostituire le sfilate tradizionali. Il suo mix di e-commerce in membership e wholesale selettivo ne fa un riferimento per i marchi di moda fondati da celebrità.
Domande frequenti
Chi possiede Savage X Fenty?
Savage X Fenty è nato come joint venture tra Rihanna e TechStyle Fashion Group ed è gestito da Lavender Lingerie LLC. Anche investitori esterni, tra cui Multiply Group nel 2022, hanno acquisito quote.
Rihanna è ancora amministratrice delegata di Savage X Fenty?
No. Rihanna ha lasciato la carica di amministratrice delegata nel giugno 2023 e le è succeduta Hillary Super, in precedenza amministratrice delegata di Anthropologie Group. Rihanna resta fondatrice e volto del marchio.