Victoria's Secret
Victoria's Secret & Co. · Stati Uniti
Victoria's Secret è un retailer americano di lingerie, abbigliamento da notte e bellezza fondato nel 1977 da Roy Raymond e gestito dalla società quotata Victoria's Secret & Co. dallo scorporo da L Brands nel 2021. Con PINK e Victoria's Secret Beauty, è il maggiore retailer specializzato in lingerie degli Stati Uniti.
| Fondazione | 1977, Palo Alto |
|---|---|
| Fondatore | Roy Raymond |
| Proprietario | Victoria's Secret & Co. (quotata al NYSE) |
| Sede | Reynoldsburg, Ohio, Stati Uniti |
| CEO | Hillary Super (dal 2024) |
| Scorporo | Da L Brands, agosto 2021 |
| Sito web | victoriassecret.com |
Che cos'è Victoria's Secret?
Victoria's Secret è un retailer specializzato statunitense di reggiseni, slip, lingerie, abbigliamento da notte, activewear, costumi da bagno e prodotti di bellezza. È gestito da Victoria's Secret & Co., società quotata alla Borsa di New York con sede a Reynoldsburg, in Ohio. I suoi marchi comprendono Victoria's Secret, PINK, rivolto alle donne più giovani, e Victoria's Secret Beauty. Hillary Super ne è amministratrice delegata dal 2024.
Storia
Roy Raymond e la moglie Gaye aprirono il primo negozio allo Stanford Shopping Center di Palo Alto, in California, nel 1977. Nel 1982 Raymond vendette l'attività a Les Wexner, il cui gruppo Limited, poi L Brands, la trasformò in una catena nazionale presente nei centri commerciali e in un business di vendita per catalogo. Il sito e-commerce è stato lanciato nel 1998, PINK è stato introdotto nel 2002 e il catalogo cartaceo è stato abbandonato nel 2016.
Il Victoria's Secret Fashion Show televisivo è andato in onda dal 1995 ed è stato cancellato nel 2019 tra ascolti in calo e critiche all'immagine del marchio. Nell'agosto 2021 L Brands ha scorporato Victoria's Secret come società quotata indipendente, dopodiché l'azienda ha puntato su un posizionamento di marca più ampio e inclusivo. Nel 2024 l'azienda ha annunciato il ritorno della sfilata dopo una pausa di cinque anni.
Prodotti e posizionamento
- Reggiseni, slip e lingerie
- Abbigliamento da notte e da casa
- Abbigliamento, intimo e activewear PINK
- Fragranze, prodotti per il corpo e cosmetici con Victoria's Secret Beauty
- Costumi da bagno e activewear Victoria Sport
Modello di business e distribuzione
L'azienda gestisce circa 1.400 negozi, per lo più negli Stati Uniti e in Canada, accanto a un ampio business e-commerce. Negozi di proprietà operano anche nel Regno Unito e in Cina, mentre partner in franchising gestiscono negozi e punti vendita di bellezza e accessori in altri mercati, anche negli aeroporti. Il sito statunitense propone inoltre una selezione di marchi partner.
Victoria's Secret e la tecnologia
Victoria's Secret è stata tra le prime a muoversi nel retail online, lanciando l'e-commerce nel 1998. Nel maggio 2025 l'azienda ha temporaneamente chiuso il sito e alcuni servizi nei negozi a seguito di un incidente di sicurezza.
Perché è rilevante
Victoria's Secret è il nome dominante nel retail della lingerie negli Stati Uniti, e il suo riposizionamento dopo lo scorporo è un caso seguito con attenzione di un marchio di massa che risponde a mutate aspettative dei consumatori e alla concorrenza degli sfidanti direct-to-consumer.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Victoria's Secret?
Victoria's Secret è gestita da Victoria's Secret & Co., società quotata alla Borsa di New York. È diventata indipendente nell'agosto 2021, quando L Brands l'ha scorporata.
Chi ha fondato Victoria's Secret?
Victoria's Secret è stata fondata da Roy Raymond e dalla moglie Gaye nel 1977, con un primo negozio a Palo Alto, in California. Raymond vendette l'azienda a Les Wexner nel 1982.