Savage X Fenty
États-Unis
Savage X Fenty est une marque de lingerie américaine lancée par Rihanna en 2018 sous forme de coentreprise avec TechStyle Fashion Group. Basée à El Segundo, en Californie, elle associe une lingerie inclusive en matière de tailles à un modèle d'e-commerce fondé sur l'abonnement et à des défilés très médiatisés diffusés sur Amazon Prime Video. Depuis 2024, elle s'est adjoint des grands magasins partenaires en Europe.
| Fondation | 2018 |
|---|---|
| Fondatrice | Rihanna |
| Exploitant | Lavender Lingerie LLC (coentreprise avec TechStyle Fashion Group) |
| Siège | El Segundo, Californie |
| Segment | Lingerie et loungewear |
| Site web | savagex.com |
Qu'est-ce que Savage X Fenty ?
Savage X Fenty est une marque de lingerie, de vêtements de nuit et de loungewear fondée par Rihanna. Elle est exploitée par Lavender Lingerie LLC et a débuté comme coentreprise entre Rihanna et TechStyle Fashion Group, la société à l'origine de plusieurs marques de vente par abonnement. Ses produits couvrent les soutiens-gorge, les sous-vêtements, les ensembles de lingerie, les vêtements de nuit et le loungewear pour femmes et hommes.
Historique
La marque a été lancée en ligne en mai 2018, suivie d'un bref pop-up à Brooklyn. Son premier défilé à la New York Fashion Week la même année a ensuite donné naissance à une série de shows télévisés diffusés sur Amazon Prime Video, chorégraphiés par Parris Goebel. Multiply Group, basé à Abou Dhabi, y a investi 25 millions de dollars en 2022.
En juin 2023, Rihanna a quitté le poste de directrice générale et a été remplacée par Hillary Super, ancienne directrice générale d'Anthropologie Group, selon FashionUnited. Le commerce physique a démarré aux États-Unis à partir de 2022.
Produits et positionnement
Savage X Fenty se situe dans le milieu de gamme, avec un accent mis sur l'inclusivité des tailles et la diversité des mannequins. Dans la gamme lancée chez Selfridges, les tailles de soutien-gorge allaient du 32A au 42D et celles des sous-vêtements du XS au 4X. Les lignes comprennent Soft N' Savage, Savage Not Sorry et Romantic Corded Lace.
Modèle économique et distribution
L'activité a débuté en e-commerce direct-to-consumer avec un programme d'adhésion payant facultatif, Xtra VIP. Elle s'est depuis enrichie de :
- Magasins en propre aux États-Unis
- Un shop-in-shop chez Selfridges à Londres, son premier point de vente physique à l'international, ouvert en 2024
- Une distribution dans neuf magasins Galeries Lafayette en France à partir de 2024
- Collaborations, comme une capsule avec Diesel en 2024
Pourquoi c'est important
Savage X Fenty a contribué à orienter le marketing de la lingerie vers l'inclusivité des tailles et une représentation diversifiée, et a montré que des formats de divertissement pouvaient remplacer les défilés traditionnels. Sa combinaison d'e-commerce par abonnement et de wholesale sélectif en fait une référence pour les marques de mode fondées par des célébrités.
Questions fréquentes
À qui appartient Savage X Fenty ?
Savage X Fenty a été créée sous forme de coentreprise entre Rihanna et TechStyle Fashion Group et est exploitée par Lavender Lingerie LLC. Des investisseurs extérieurs, dont Multiply Group en 2022, ont également pris des participations.
Rihanna est-elle toujours PDG de Savage X Fenty ?
Non. Rihanna a quitté le poste de directrice générale en juin 2023 et a été remplacée par Hillary Super, auparavant directrice générale d'Anthropologie Group. Rihanna reste la fondatrice et le visage de la marque.