Agent Provocateur
Four Holdings · Royaume-Uni
Agent Provocateur est une marque britannique de lingerie de luxe qui a ouvert sa première boutique à Soho, à Londres, en 1994. Elle a été rachetée en 2017, alors qu'elle était en procédure d'administration, par Four Holdings, le véhicule d'investissement du fondateur de Sports Direct, Mike Ashley. La marque est connue pour sa corsetterie et sa lingerie audacieuses et séduisantes, ainsi que pour des campagnes qui jouent avec les codes du désir.
| Fondation | 1994, Londres |
|---|---|
| Fondateurs | Joseph Corré et Serena Rees |
| Propriétaire | Four Holdings (depuis 2017) |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Direction de la création | Sarah Shotton (depuis 2010) |
| Segment | Lingerie de luxe |
| Site web | agentprovocateur.com |
Qu'est-ce qu'Agent Provocateur ?
Agent Provocateur est une maison de lingerie de luxe basée à Londres. Elle crée de la lingerie, de la corsetterie, de la bonneterie, des maillots de bain, des vêtements de nuit, des pièces de mariée et des accessoires à l'esthétique ouvertement sensuelle. Sa présentation officielle décrit le label comme une marque qui donne du pouvoir aux femmes en détournant le regard masculin.
Historique
La marque a été fondée par Joseph Corré et Serena Rees, qui ont ouvert la première boutique sur Broadwick Street, à Soho, en 1994. Elle est rapidement devenue une référence de la lingerie de luxe orientée mode, contribuant à faire entrer la lingerie dans le débat de mode au sens large, et s'est développée à l'international avec des boutiques dans les grandes métropoles.
Le fonds de private equity 3i a acquis une participation de contrôle à la fin des années 2000. Après plusieurs années de résultats en baisse, l'entreprise a été placée en procédure d'administration en 2017 et cédée dans le cadre d'un plan de cession pré-négocié (pre-pack) à Four Holdings, le véhicule d'investissement de Mike Ashley, pour environ 27,5 millions de livres, selon FashionUnited. Sarah Shotton assure la direction de la création de la marque depuis 2010, selon l'entreprise.
Produits et positionnement
Agent Provocateur est solidement ancrée dans le luxe et se distingue par le design, les matières et l'image de marque plutôt que par le prix. Son offre comprend :
- Lingerie, soutiens-gorge et culottes
- Corsetterie et bodies
- Bonneterie
- Maillots de bain, vêtements de nuit et collection mariée
- Accessoires et cadeaux
Modèle économique et distribution
La marque s'appuie principalement sur des canaux directs : des boutiques dans des villes comme Londres, New York, Los Angeles et Paris, ainsi que son propre site d'e-commerce. Elle travaille également avec une sélection de grands magasins de luxe. La construction de la marque par une imagerie et des campagnes provocantes est depuis longtemps au cœur du modèle.
Pourquoi c'est important
Agent Provocateur a contribué à faire de la lingerie une véritable affirmation de mode plutôt qu'un basique, et a influencé la manière dont les marques de lingerie premium communiquent. Son passage des fondateurs au private equity, puis à un repreneur de sociétés en difficulté, illustre aussi la fragilité financière des modèles de distribution de luxe de niche.
Questions fréquentes
À qui appartient Agent Provocateur ?
Agent Provocateur a été rachetée en 2017 par Four Holdings, un véhicule d'investissement détenu par le fondateur de Sports Direct, Mike Ashley. L'opération a pris la forme d'une cession pré-négociée (pre-pack) après que la marque a été placée en procédure d'administration sous la propriété du fonds 3i.
Qui a fondé Agent Provocateur ?
La marque a été fondée en 1994 par Joseph Corré et Serena Rees, qui ont ouvert la première boutique sur Broadwick Street, à Soho, à Londres.