Orlebar Brown
Chanel · Royaume-Uni
Orlebar Brown est une marque britannique de mode masculine de luxe fondée à Londres en 2007 par Adam Brown, surtout connue pour ses shorts de bain à la coupe tailleur. Chanel a racheté l'entreprise en 2018, ce qui en fait l'une des rares activités du groupe ne portant pas le nom Chanel. Elle vend dans ses propres magasins situés dans des destinations de villégiature, via des revendeurs wholesale et en ligne.
| Fondation | 2007, Londres |
|---|---|
| Fondateur | Adam Brown |
| Propriétaire | Chanel (depuis 2018) |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Segment | Maillots de bain et resortwear de luxe pour hommes |
| Site web | orlebarbrown.com |
Qu'est-ce qu'Orlebar Brown ?
Orlebar Brown est une marque de luxe londonienne de maillots de bain et de resortwear pour hommes. Son produit emblématique est le short de bain à la coupe tailleur, taillé comme un pantalon avec des pattes de serrage latérales, de sorte qu'il peut se porter aussi bien dans l'eau qu'en terrasse. La gamme s'est étoffée pour devenir une garde-robe de vacances complète.
Historique
Adam Brown a fondé la marque en 2007 ; Wikipedia cite également Julia Simpson-Orlebar comme cofondatrice. L'activité a d'abord été exclusivement en ligne avant l'ouverture de magasins. En 2017, l'entreprise a mandaté des conseillers pour étudier une cession, et en septembre 2018, Chanel a racheté la société à ses actionnaires, dont l'investisseur Piper et Adam Brown, pour un montant non divulgué. Adam Brown a conservé son rôle créatif après l'opération.
Au moment de l'acquisition, FashionUnited faisait état de 24 magasins dans 22 pays et de plus de 250 revendeurs. Chanel a déclaré apprécier l'expertise de la marque en e-commerce, acquise en tant que pure player numérique, qui pourrait aussi profiter à sa marque de maillots de bain Eres.
Produits et positionnement
Orlebar Brown se situe dans la mode masculine de luxe, avec un accent sur le voyage et les vacances. Ses produits comprennent :
- Shorts de bain à la coupe tailleur
- Polos, chemises et maille
- Shorts et pantalons
- Rashguards et accessoires de plage
Wikipedia indique que les produits autres que les shorts de bain représentent désormais plus de la moitié des ventes.
Modèle économique et distribution
La marque associe des magasins en propre à Londres et dans des lieux de villégiature comme Saint-Tropez, Cannes, Mykonos, Miami et les Hamptons à des revendeurs wholesale, des grands magasins de luxe et son propre site d'e-commerce. Ses origines d'entreprise en ligne restent au cœur du modèle.
Pourquoi c'est important
Orlebar Brown montre comment une idée de produit ciblée et bien exécutée peut donner naissance à une marque de luxe mondiale. Son rachat par Chanel, aux côtés d'Eres et d'autres activités spécialisées, illustre la manière dont les groupes de luxe acquièrent une expertise de niche dans des catégories comme le maillot de bain et le commerce numérique.
Questions fréquentes
À qui appartient Orlebar Brown ?
Orlebar Brown appartient à Chanel depuis 2018. Chanel a racheté l'entreprise à ses actionnaires, dont l'investisseur Piper et le fondateur Adam Brown, pour un montant non divulgué.
Qui a fondé Orlebar Brown ?
Orlebar Brown a été fondée à Londres en 2007 par Adam Brown. La marque a débuté comme activité en ligne vendant des shorts de bain pour hommes à la coupe tailleur.