Vilebrequin
G-III Apparel Group · France
Vilebrequin est une marque de luxe de maillots de bain et de resortwear fondée à Saint-Tropez en 1971 par Fred Prysquel. Elle appartient depuis 2012 à l'entreprise américaine d'habillement G-III Apparel Group et est pilotée depuis Genève. La marque est surtout connue pour ses shorts de bain imprimés pour hommes et dispose d'un réseau de boutiques dans des destinations de villégiature du monde entier.
| Fondation | 1971, Saint-Tropez |
|---|---|
| Fondateur | Fred Prysquel |
| Propriétaire | G-III Apparel Group (depuis 2012) |
| Siège | Genève, Suisse |
| Segment | Maillots de bain et resortwear de luxe |
| Site web | vilebrequin.com |
Qu'est-ce que Vilebrequin ?
Vilebrequin est une marque de luxe de mode de plage née sur la Côte d'Azur. Son produit emblématique est le short de bain pour hommes, décliné dans des imprimés colorés et souvent proposé en versions assorties pour pères et fils. La marque vend également des maillots de bain pour femmes et enfants, du resortwear et des accessoires de plage.
Historique
Fred Prysquel, photographe et journaliste automobile, a fondé Vilebrequin à Saint-Tropez en 1971 ; le nom fait référence à la pièce du moteur automobile. En 1991, Loïc Berthet, entrepreneur textile tropézien, a repris la marque et a constitué au cours des années 1990 un réseau de partenaires de distribution dans plus de 50 pays.
En 2012, la marque a été rachetée par G-III Apparel Group, l'entreprise d'habillement new-yorkaise qui possède également DKNY et Karl Lagerfeld. Roland Herlory, ancien cadre dirigeant d'Hermès, a été nommé directeur général après l'acquisition. L'entreprise a son siège à Genève.
Produits et positionnement
Vilebrequin occupe le segment luxe du maillot de bain. Son offre comprend :
- Shorts de bain pour hommes aux imprimés saisonniers et d'archives
- Maillots de bain et resortwear pour femmes
- Maillots de bain pour enfants, dont des modèles père et fils
- Chemises en lin, polos et prêt-à-porter
- Serviettes de plage, sacs et accessoires
Modèle économique et distribution
Vilebrequin exploite des boutiques dans des lieux de villégiature et des grandes villes comme Saint-Tropez, Paris, Monte-Carlo, Milan, Beverly Hills et New York, et est présente dans une cinquantaine de pays via des magasins en propre, des partenaires et le wholesale. Elle vend également en ligne et, depuis 2024, via les boutiques de luxe d'Amazon en Europe, selon FashionUnited.
Pourquoi c'est important
Vilebrequin montre comment un seul produit phare peut faire vivre une marque de luxe mondiale. Au sein de G-III, elle fait partie des marques détenues en propre par le groupe aux côtés de DKNY et de Karl Lagerfeld, ce qui compte alors que G-III délaisse les marques sous licence au profit de marques qu'il contrôle.
Questions fréquentes
À qui appartient Vilebrequin ?
Vilebrequin appartient depuis 2012 à G-III Apparel Group, une entreprise américaine d'habillement. G-III possède également DKNY et Karl Lagerfeld.
D'où vient Vilebrequin ?
Vilebrequin a été fondée à Saint-Tropez, en France, en 1971. Son siège se trouve désormais à Genève, en Suisse.