Seafolly
Bondi Brands Group · Australie
Seafolly est une marque australienne de maillots de bain fondée à Sydney en 1975 par Peter et Yvonne Halas. Après une période sous l'égide de L Catterton et une procédure d'administration volontaire en 2020, elle a été cédée en 2023 à Bondi Brands Group, selon FashionUnited. C'est l'une des marques de maillots de bain les plus connues d'Australie, vendue dans ses propres magasins et par des partenaires wholesale dans le monde entier.
| Fondation | 1975, Sydney |
|---|---|
| Fondateurs | Peter et Yvonne Halas |
| Propriétaire | Bondi Brands Group (depuis 2023, selon FashionUnited) |
| Siège | Sydney, Australie |
| Segment | Maillots de bain et mode de plage |
| Site web | seafolly.com |
Qu'est-ce que Seafolly ?
Seafolly est une marque australienne de maillots de bain et de mode de plage connue pour ses créations vives, colorées et décontractées. Basée à Sydney, elle vend des maillots de bain, de l'activewear, des accessoires et une ligne pour fillettes. La marque est devenue un symbole de la culture balnéaire australienne sur les marchés internationaux.
Historique
Peter et Yvonne Halas ont fondé Seafolly en 1975. Leur fils Anthony Halas est devenu directeur général en 1998 et a piloté le développement international, avec notamment un premier magasin à l'étranger à Singapour en 2011 et des magasins en Californie à partir de 2013. En décembre 2014, un fonds de private equity soutenu par LVMH, connu aujourd'hui sous le nom de L Catterton, a acquis une participation de contrôle.
En juin 2020, l'entreprise a été placée en procédure d'administration volontaire après que la pandémie a frappé son activité. FashionUnited a rapporté en 2025 que L Catterton avait cédé Seafolly à Bondi Brands Group en 2023 dans le cadre d'une transaction évaluée à 70 millions de dollars, et que la marque ouvrait son premier flagship américain à Corona Del Mar, en Californie, en août 2025.
Produits et positionnement
Seafolly se situe sur le segment premium du maillot de bain. Sa gamme comprend :
- Bikinis et maillots une pièce pour femmes
- Tenues de plage et resortwear
- Activewear
- Accessoires
- Maillots de bain Seafolly Girls pour enfants
Modèle économique et distribution
La marque associe des magasins en propre en Australie et à Singapour à une importante activité wholesale de plus de 2 700 revendeurs dans le monde, selon Wikipedia, ainsi qu'à son propre site d'e-commerce. Aux États-Unis, elle est vendue notamment chez Nordstrom, Revolve et Everything But Water. L'entreprise a également possédé Sunburn, une enseigne multimarque de maillots de bain.
Pourquoi c'est important
Seafolly est l'une des rares marques de maillots de bain de l'hémisphère sud dotées d'une véritable envergure mondiale. Son parcours, de l'entreprise familiale au private equity, puis à l'administration et à un nouveau propriétaire, reflète les pressions qui s'exercent sur les marques de mode saisonnières reposant sur les magasins.
Questions fréquentes
À qui appartient Seafolly ?
Selon FashionUnited, Seafolly a été cédée par le fonds de private equity L Catterton à Bondi Brands Group en 2023. La marque avait été placée en procédure d'administration volontaire en 2020.
D'où vient Seafolly ?
Seafolly est une marque australienne fondée à Sydney en 1975 par Peter et Yvonne Halas. Son siège se trouve toujours à Sydney.