Seafolly
Bondi Brands Group · Australien
Seafolly ist eine australische Bademodemarke, die 1975 von Peter und Yvonne Halas in Sydney gegründet wurde. Nach einer Phase unter L Catterton und einem freiwilligen Insolvenzverfahren im Jahr 2020 wurde sie laut FashionUnited 2023 an die Bondi Brands Group verkauft. Seafolly gehört zu den bekanntesten Bademodelabels Australiens und wird weltweit über eigene Geschäfte und Wholesale-Partner verkauft.
| Gegründet | 1975, Sydney |
|---|---|
| Gründer | Peter und Yvonne Halas |
| Eigentümerin | Bondi Brands Group (seit 2023, laut FashionUnited) |
| Hauptsitz | Sydney, Australien |
| Segment | Bade- und Strandmode |
| Website | seafolly.com |
Was ist Seafolly?
Seafolly ist eine australische Marke für Bade- und Strandmode, die für leuchtende, farbenfrohe und lässige Designs bekannt ist. Sie hat ihren Sitz in Sydney und verkauft Bademode, Activewear, Accessoires sowie eine Linie für Mädchen. Auf internationalen Märkten ist die Marke zu einem Symbol der australischen Strandkultur geworden.
Geschichte
Peter und Yvonne Halas gründeten Seafolly 1975. Ihr Sohn Anthony Halas wurde 1998 CEO und trieb das internationale Wachstum voran, darunter 2011 ein erstes Geschäft im Ausland in Singapur und ab 2013 Geschäfte in Kalifornien. Im Dezember 2014 übernahm ein von LVMH unterstützter Private-Equity-Fonds, heute als L Catterton bekannt, eine Mehrheitsbeteiligung.
Im Juni 2020 begab sich das Unternehmen in ein freiwilliges Insolvenzverfahren, nachdem die Pandemie das Geschäft getroffen hatte. FashionUnited berichtete 2025, L Catterton habe Seafolly 2023 in einer mit 70 Millionen Dollar bewerteten Transaktion an die Bondi Brands Group verkauft und die Marke eröffne im August 2025 ihren ersten US-Flagship-Store in Corona Del Mar, Kalifornien.
Produkte und Positionierung
Seafolly ist im Premiumsegment der Bademode angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Bikinis und Badeanzüge für Damen
- Strandüberwürfe und Resortwear
- Activewear
- Accessoires
- Seafolly Girls, Bademode für Kinder
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke kombiniert eigene Geschäfte in Australien und Singapur mit einem laut Wikipedia grossen Wholesale-Geschäft von mehr als 2'700 Handelspartnern weltweit sowie dem eigenen Onlineshop. In den USA verkauft sie über Händler wie Nordstrom, Revolve und Everything But Water. Zudem gehörte dem Unternehmen Sunburn, ein Mehrmarkenhändler für Bademode.
Warum die Marke relevant ist
Seafolly ist eine der wenigen Bademodemarken der Südhalbkugel mit echter globaler Reichweite. Der Weg vom Familienunternehmen über Private Equity und Insolvenzverfahren bis zu neuen Eigentümern spiegelt den Druck wider, unter dem saisonale, filialbasierte Modemarken stehen.
Häufige Fragen
Wem gehört Seafolly?
Laut FashionUnited wurde Seafolly 2023 von der Private-Equity-Gesellschaft L Catterton an die Bondi Brands Group verkauft. Die Marke hatte sich 2020 in ein freiwilliges Insolvenzverfahren begeben.
Woher stammt Seafolly?
Seafolly ist eine australische Marke, die 1975 von Peter und Yvonne Halas in Sydney gegründet wurde. Der Hauptsitz befindet sich nach wie vor in Sydney.