Orlebar Brown
Chanel · Grossbritannien
Orlebar Brown ist eine britische Luxusmarke für Herrenmode, die 2007 von Adam Brown in London gegründet wurde und vor allem für massgeschneiderte Badeshorts bekannt ist. Chanel übernahm das Unternehmen 2018, womit es zu den wenigen Geschäften der Gruppe gehört, die nicht unter dem Namen Chanel auftreten. Verkauft wird über eigene Geschäfte in Feriendestinationen, Wholesale-Partner und online.
| Gegründet | 2007, London |
|---|---|
| Gründer | Adam Brown |
| Eigentümerin | Chanel (seit 2018) |
| Hauptsitz | London, Grossbritannien |
| Segment | Luxus-Bademode und -Resortwear für Herren |
| Website | orlebarbrown.com |
Was ist Orlebar Brown?
Orlebar Brown ist eine Luxusmarke für Herren-Bademode und Resortwear mit Sitz in London. Das Kernprodukt ist die massgeschneiderte Badeshorts, die wie eine Hose geschnitten ist und seitliche Weitenregler hat, sodass sie sowohl im Wasser als auch auf der Terrasse getragen werden kann. Das Sortiment ist zu einer kompletten Resort-Garderobe gewachsen.
Geschichte
Adam Brown gründete die Marke 2007; Wikipedia nennt zudem Julia Simpson-Orlebar als Mitgründerin. Das Geschäft startete rein online, bevor Läden eröffnet wurden. 2017 beauftragte das Unternehmen Berater, einen Verkauf zu prüfen, und im September 2018 kaufte Chanel es zu einem nicht genannten Preis von seinen Aktionären, darunter der Investor Piper und Adam Brown. Adam Brown behielt nach der Transaktion seine kreative Rolle.
Zum Zeitpunkt der Übernahme meldete FashionUnited 24 Geschäfte in 22 Ländern und mehr als 250 Handelspartner. Chanel erklärte, es schätze die E-Commerce-Kompetenz der digital gewachsenen Marke, die auch das eigene Bademodelabel Eres unterstützen könne.
Produkte und Positionierung
Orlebar Brown ist in der Luxus-Herrenmode angesiedelt, mit Schwerpunkt auf Reisen und Ferien. Zu den Produkten gehören:
- Massgeschneiderte Badeshorts
- Polos, Hemden und Strickwaren
- Shorts und Hosen
- Rashguards und Strandaccessoires
Laut Wikipedia machen andere Produkte als Badeshorts inzwischen mehr als die Hälfte des Umsatzes aus.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke kombiniert eigene Geschäfte in London und an Ferienorten wie Saint-Tropez, Cannes, Mykonos, Miami und den Hamptons mit Wholesale-Partnern, Luxuswarenhäusern und dem eigenen Onlineshop. Die Herkunft als Onlinegeschäft bleibt zentral für das Modell.
Warum die Marke relevant ist
Orlebar Brown zeigt, wie aus einer engen, gut umgesetzten Produktidee eine globale Luxusmarke entstehen kann. Die Übernahme durch Chanel, neben Eres und anderen Spezialisten, verdeutlicht, wie Luxusgruppen Nischenkompetenz in Kategorien wie Bademode und digitalem Handel zukaufen.
Häufige Fragen
Wem gehört Orlebar Brown?
Orlebar Brown gehört seit 2018 Chanel. Chanel kaufte das Unternehmen zu einem nicht genannten Betrag von seinen Aktionären, darunter der Investor Piper und Gründer Adam Brown.
Wer hat Orlebar Brown gegründet?
Orlebar Brown wurde 2007 von Adam Brown in London gegründet. Die Marke begann als Onlinegeschäft für massgeschneiderte Herren-Badeshorts.