Agent Provocateur
Four Holdings · Grossbritannien
Agent Provocateur ist eine britische Luxus-Lingerie-Marke, die 1994 ihr erstes Geschäft in Soho, London, eröffnete. 2017 wurde sie aus der Insolvenzverwaltung heraus von Four Holdings übernommen, der Investmentgesellschaft von Sports-Direct-Gründer Mike Ashley. Die Marke ist für kühne, verführerische Korsetts und Lingerie bekannt sowie für Kampagnen, die mit den Codes des Begehrens spielen.
| Gegründet | 1994, London |
|---|---|
| Gründer | Joseph Corré und Serena Rees |
| Eigentümerin | Four Holdings (seit 2017) |
| Hauptsitz | London, Grossbritannien |
| Kreative Leitung | Sarah Shotton (seit 2010) |
| Segment | Luxus-Lingerie |
| Website | agentprovocateur.com |
Was ist Agent Provocateur?
Agent Provocateur ist ein Luxus-Lingerie-Haus mit Sitz in London. Es entwirft Lingerie, Korsetts, Strumpfwaren, Bademode, Nachtwäsche, Brautmode und Accessoires mit einer betont sinnlichen Ästhetik. In der eigenen Darstellung präsentiert sich das Label als Marke, die Frauen stärkt, indem sie den männlichen Blick unterläuft.
Geschichte
Gegründet wurde die Marke von Joseph Corré und Serena Rees, die 1994 das erste Geschäft an der Broadwick Street in Soho eröffneten. Sie wurde rasch zur Referenz für modisch getriebene Luxus-Lingerie, trug dazu bei, Lingerie als Teil des breiteren Modediskurses zu etablieren, und expandierte mit Boutiquen in wichtigen Metropolen international.
Ende der 2000er-Jahre erwarb die Private-Equity-Gesellschaft 3i eine Mehrheitsbeteiligung. Nach Jahren schwächerer Ergebnisse geriet das Unternehmen 2017 in die Insolvenzverwaltung und wurde laut FashionUnited in einem Pre-Pack-Verfahren für rund 27,5 Millionen Pfund an Four Holdings, die Investmentgesellschaft von Mike Ashley, verkauft. Laut Unternehmensangaben verantwortet Sarah Shotton seit 2010 die kreative Leitung der Marke.
Produkte und Positionierung
Agent Provocateur ist klar im Luxussegment verankert und konkurriert über Design, Stoffe und Markenimage statt über den Preis. Das Angebot umfasst:
- Lingerie, BHs und Slips
- Korsetts und Bodys
- Strumpfwaren
- Bademode, Nachtwäsche und Brautmode
- Accessoires und Geschenke
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke setzt vor allem auf direkte Kanäle: Boutiquen in Städten wie London, New York, Los Angeles und Paris sowie den eigenen Onlineshop. Zudem arbeitet sie mit ausgewählten Luxuswarenhäusern zusammen. Der Markenaufbau über provokative Bildwelten und Kampagnen ist seit Langem ein zentraler Bestandteil des Modells.
Warum die Marke relevant ist
Agent Provocateur hat dazu beigetragen, Lingerie als modisches Statement statt als Basic zu etablieren, und beeinflusst, wie Premium-Lingerie-Marken sich vermarkten. Der Weg von den Gründern über Private Equity bis zu einem Käufer aus der Insolvenz zeigt zudem die finanzielle Fragilität von Nischenmodellen im Luxusdetailhandel.
Häufige Fragen
Wem gehört Agent Provocateur?
Agent Provocateur wurde 2017 von Four Holdings übernommen, einer Investmentgesellschaft im Besitz von Sports-Direct-Gründer Mike Ashley. Es handelte sich um einen Pre-Pack-Verkauf, nachdem die Marke unter dem Private-Equity-Eigentümer 3i in die Insolvenzverwaltung geraten war.
Wer hat Agent Provocateur gegründet?
Die Marke wurde 1994 von Joseph Corré und Serena Rees gegründet, die die erste Boutique an der Broadwick Street in Soho, London, eröffneten.