Orlebar Brown
Chanel · Regno Unito
Orlebar Brown è un marchio britannico di abbigliamento maschile di lusso fondato a Londra nel 2007 da Adam Brown, noto soprattutto per i costumi da bagno sartoriali. Chanel ha acquisito l'azienda nel 2018, facendone una delle poche attività del gruppo che non portano il marchio Chanel. Vende tramite negozi propri nelle località di villeggiatura, rivenditori wholesale e online.
| Fondazione | 2007, Londra |
|---|---|
| Fondatore | Adam Brown |
| Proprietà | Chanel (dal 2018) |
| Sede | Londra, Regno Unito |
| Segmento | Costumi da bagno e resortwear da uomo di lusso |
| Sito web | orlebarbrown.com |
Che cos'è Orlebar Brown?
Orlebar Brown è un marchio londinese di lusso di costumi da bagno e resortwear da uomo. Il suo prodotto simbolo è il costume da bagno sartoriale, tagliato come un pantalone con regolatori laterali, da indossare sia in acqua sia in terrazza. L'assortimento si è esteso fino a diventare un guardaroba resort completo.
Storia
Adam Brown fondò il marchio nel 2007; Wikipedia indica anche Julia Simpson-Orlebar come cofondatrice. L'attività è partita esclusivamente online prima di aprire negozi. Nel 2017 ha incaricato degli advisor di valutare una cessione e nel settembre 2018 Chanel ha acquistato l'azienda dai suoi azionisti, tra cui l'investitore Piper e Adam Brown, per un prezzo non divulgato. Dopo l'operazione Adam Brown ha mantenuto il suo ruolo creativo.
Al momento dell'acquisizione FashionUnited riportava 24 negozi in 22 paesi e oltre 250 rivenditori. Chanel dichiarò di apprezzare la competenza e-commerce da nativo digitale del marchio, utile anche per il suo marchio di costumi da bagno Eres.
Prodotti e posizionamento
Orlebar Brown si colloca nell'abbigliamento maschile di lusso, con un'enfasi su viaggi e vacanze. I prodotti comprendono:
- Costumi da bagno sartoriali
- Polo, camicie e maglieria
- Shorts e pantaloni
- Rash guard e accessori da spiaggia
Wikipedia osserva che i prodotti diversi dai costumi da bagno rappresentano oggi più della metà delle vendite.
Modello di business e distribuzione
Il marchio combina negozi propri a Londra e in località di villeggiatura come Saint-Tropez, Cannes, Mykonos, Miami e gli Hamptons con rivenditori wholesale, grandi magazzini del lusso e il proprio e-commerce. Le origini come attività online restano centrali nel modello.
Perché è rilevante
Orlebar Brown dimostra come un'idea di prodotto mirata e ben realizzata possa costruire un marchio di lusso globale. La sua acquisizione da parte di Chanel, insieme a Eres e ad altre realtà specializzate, illustra come i gruppi del lusso acquisiscano competenze di nicchia in categorie come i costumi da bagno e il retail digitale.
Domande frequenti
Chi possiede Orlebar Brown?
Dal 2018 Orlebar Brown è di proprietà di Chanel. Chanel ha acquistato l'azienda da azionisti tra cui l'investitore Piper e il fondatore Adam Brown per un importo non divulgato.
Chi ha fondato Orlebar Brown?
Orlebar Brown è stato fondato a Londra nel 2007 da Adam Brown. Il marchio è nato come attività online che vendeva costumi da bagno sartoriali da uomo.