Imi's

Imi's est une marque chinoise de lingerie lancée en 2005 par Aimer Group. C'est la ligne plus jeune du groupe, destinée aux étudiantes et aux jeunes actives urbaines.

Qu'est-ce que Imi's ?

Imi's est une marque de lingerie chinoise qui fait partie d'Aimer Group, l'une des principales entreprises de lingerie du pays. Elle a été lancée en 2005 dans le cadre de la stratégie multimarque d'Aimer.

Produits et positionnement

Imi's est la ligne jeune du groupe, créée pour toucher une clientèle plus jeune que celle de la marque principale Aimer. Sa cible est composée d'étudiantes et de jeunes actives urbaines. Au sein du portefeuille du groupe, elle côtoie :

• Aimer, la marque centrale
• La Clover, la marque plus chère, d'inspiration européenne, positionnée au-dessus d'Aimer

La direction d'Aimer a indiqué que la clientèle d'Imi's n'est pas restée sensiblement plus jeune que celle d'Aimer, et que redonner à la marque son énergie juvénile est une priorité.

Distribution

Imi's vend via le réseau de distribution du groupe, qui comprend des magasins monomarques, des points de vente multimarques Aimer+ et de plus grands magasins phares dans plus de 200 villes chinoises, ainsi que par des canaux en ligne.

Contexte

Aimer a été fondée par le spécialiste des matériaux Zhang Rongming, dont le soutien-gorge à armatures en alliage à mémoire de forme a été lancé en 1993. Le groupe est coté sur le marché chinois des actions A.

Pourquoi c'est important

Le marché chinois de la lingerie a évolué vers des challengers axés sur le confort et nés du numérique. Imi's permet de tester si un groupe en place peut maintenir la pertinence d'une marque jeune dédiée face à cette nouvelle concurrence.

Questions fréquentes

À qui appartient Imi's ?

Imi's appartient à Aimer Group, l'entreprise chinoise de lingerie, qui l'a lancée en 2005.

À qui s'adresse Imi's ?

Imi's est la ligne plus jeune d'Aimer, destinée aux étudiantes et aux jeunes actives urbaines.

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