Imi's
Aimer Group · Cina
Imi's è un marchio cinese di lingerie lanciato nel 2005 da Aimer Group. È la linea più giovane del gruppo, rivolta a studenti e professionisti urbani.
| Lancio | 2005 |
|---|---|
| Capogruppo | Aimer Group |
| Origine | Cina |
| Target | Studenti e giovani professionisti urbani |
Che cos'è Imi's?
Imi's è un marchio di lingerie cinese e fa parte di Aimer Group, una delle principali aziende di abbigliamento intimo del paese. È stato lanciato nel 2005 nell'ambito della strategia multimarca di Aimer.
Prodotti e posizionamento
Imi's è la linea giovane del gruppo, creata per raggiungere una clientela più giovane rispetto al marchio principale Aimer. Il suo target è costituito da studenti e professionisti urbani. Nel portafoglio del gruppo si affianca a:
- Aimer, il marchio principale
- La Clover, il marchio più costoso e di impronta europea, posizionato sopra Aimer
Il management di Aimer ha dichiarato che la base clienti di Imi's non è rimasta significativamente più giovane di quella di Aimer e che restituire al marchio la sua energia giovanile è una priorità.
Distribuzione
Imi's vende attraverso la rete retail del gruppo, che comprende negozi monomarca, punti vendita multimarca Aimer+ e flagship più grandi in oltre 200 città cinesi, oltre che attraverso i canali online.
Contesto
Aimer è stata fondata dallo scienziato dei materiali Zhang Rongming, il cui reggiseno con ferretto in lega a memoria di forma è stato lanciato nel 1993. Il gruppo è quotato sul mercato A-share cinese.
Perché è rilevante
Il mercato cinese della lingerie si è spostato verso nuovi concorrenti puntati sul comfort e nativi digitali. Imi's è un banco di prova per capire se un gruppo affermato riesca a mantenere attuale un marchio dedicato ai giovani di fronte a questa nuova concorrenza.
Domande frequenti
Di chi è Imi's?
Imi's appartiene ad Aimer Group, l'azienda cinese di lingerie, che l'ha lanciato nel 2005.
A chi si rivolge Imi's?
Imi's è la linea più giovane di Aimer, rivolta a studenti e professionisti urbani.