Imi's
Aimer Group · China
Imi's ist eine chinesische Dessous-Marke, die 2005 von der Aimer Group lanciert wurde. Sie ist die jüngere Linie der Gruppe und richtet sich an Studierende und Berufstätige in den Städten.
| Lanciert | 2005 |
|---|---|
| Muttergesellschaft | Aimer Group |
| Herkunft | China |
| Zielgruppe | Studierende und junge Berufstätige in der Stadt |
Was ist Imi's?
Imi's ist eine Dessous-Marke aus China und Teil der Aimer Group, einem der führenden Unterwäscheunternehmen des Landes. Sie wurde 2005 im Rahmen der Mehrmarkenstrategie von Aimer lanciert.
Produkte und Positionierung
Imi's ist die Jugendlinie der Gruppe und wurde geschaffen, um eine jüngere Kundschaft als die Hauptmarke Aimer zu erreichen. Zielkunden sind Studierende und Berufstätige in den Städten. Im Portfolio der Gruppe steht sie neben:
- Aimer, der Kernmarke
- La Clover, dem teureren, europäisch gestylten Label oberhalb von Aimer
Das Management von Aimer hat erklärt, dass die Kundschaft von Imi's nicht wesentlich jünger geblieben sei als jene von Aimer selbst und dass es eine Priorität sei, der Marke ihre jugendliche Energie zurückzugeben.
Vertrieb
Imi's verkauft über das Handelsnetz der Gruppe, zu dem Einmarkengeschäfte, Mehrmarken-Verkaufsstellen von Aimer+ und grössere Flagship-Stores in mehr als 200 chinesischen Städten gehören, sowie über Online-Kanäle.
Hintergrund
Aimer wurde vom Materialwissenschaftler Zhang Rongming gegründet, dessen BH mit Bügel aus Formgedächtnislegierung 1993 auf den Markt kam. Die Gruppe ist am chinesischen A-Aktien-Markt kotiert.
Warum das wichtig ist
Chinas Dessous-Markt hat sich in Richtung komfortorientierter und digital geborener Herausforderer verschoben. Imi's ist ein Test dafür, ob eine etablierte Gruppe ein eigenes Jugendlabel gegen diese neue Konkurrenz relevant halten kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Imi's?
Imi's gehört der Aimer Group, dem chinesischen Dessous-Unternehmen, das die Marke 2005 lancierte.
An wen richtet sich Imi's?
Imi's ist die jüngere Linie von Aimer und richtet sich an Studierende und Berufstätige in den Städten.