Les Copains
OVS · Italie
Les Copains est une marque italienne de mode féminine fondée à Bologne dans les années 1950 par Mario Bandiera. Après la faillite de l'entreprise d'origine en mars 2022, le distributeur OVS a racheté la marque aux enchères en juillet 2022. OVS l'a relancée exclusivement dans plus de 500 de ses magasins en février 2025.
| Fondateur | Mario Bandiera |
|---|---|
| Origine | Bologne, Italie (années 1950) |
| Propriétaire | OVS (depuis juillet 2022) |
| Faillite | Mars 2022 |
| Relance | 25 février 2025 dans plus de 500 magasins OVS |
| Segment | Premium et contemporain (classement d'origine) ; relancée à prix abordables |
Qu'est-ce que Les Copains ?
Les Copains est une marque de mode italienne désormais détenue par le distributeur OVS. Elle a occupé le devant de la scène des années 1970 aux années 1990 auprès d'une clientèle jeune, notamment pour ses mini-pulls rayés et ses vestes en laine froide.
Historique
Selon FashionUnited, la marque a été fondée à Bologne dans les années 1950 par Mario Bandiera. L'entreprise a été déclarée en faillite en mars 2022. En juillet 2022, OVS a racheté la marque Les Copains aux enchères pour 1,46 million d'euros. Un lot distinct, couvrant 25 salariés alors au chômage technique et des machines, n'a reçu aucune offre.
Relance sous OVS
Le 25 février 2025, OVS a lancé Les Copains exclusivement dans plus de 500 de ses magasins, avec la collection printemps-été 2025. Stefano Beraldo, directeur général d'OVS, l'a qualifiée de marque de référence du Made in Italy et a indiqué que l'objectif était de réinterpréter son esprit plutôt que de la redessiner. La campagne a été photographiée par Scott Schuman de The Sartorialist et tournée à Milan.
Produits et positionnement
L'offre relancée est décrite comme abordable, polyvalente et à associer librement, pour des femmes de tout âge et de tout style. Elle est d'inspiration vintage et boho-chic, avec des broderies et de la dentelle sur des tissus naturels tels que le lin, le coton et la ramie, des rayures, des pièces en vrai daim dont une veste, des Mary Janes et des sacs à franges, ainsi que des jupes en broderie anglaise et des jeans évasés en denim brut.
Modèle économique et distribution
La distribution est actuellement limitée au réseau propre d'OVS, qui compte plus de 2 200 magasins en Italie et à l'étranger, en majorité sous les enseignes OVS et Upim. Cela place la marque relancée sur le segment grand public et milieu de gamme plutôt que dans le positionnement premium qu'elle occupait lors des décennies précédentes.
Pourquoi c'est important
Les Copains est un cas clair de griffe italienne historique rachetée après une faillite et repositionnée par un grand distributeur pour toucher un large public.
Questions fréquentes
Qui détient Les Copains ?
OVS, le distributeur de mode italien, détient Les Copains. Il a racheté la marque aux enchères en juillet 2022 pour 1,46 million d'euros, selon FashionUnited.
D'où vient Les Copains ?
Les Copains est une marque italienne. Elle a été fondée à Bologne dans les années 1950 par Mario Bandiera, selon FashionUnited.