Les Copains
OVS · Italia
Les Copains è un marchio di moda femminile italiano fondato a Bologna negli anni Cinquanta da Mario Bandiera. Dopo che la società originaria è stata dichiarata fallita nel marzo 2022, la catena OVS ha acquistato il marchio all'asta nel luglio 2022. OVS lo ha rilanciato in esclusiva in oltre 500 dei suoi negozi nel febbraio 2025.
| Fondatore | Mario Bandiera |
|---|---|
| Origine | Bologna, Italia (anni Cinquanta) |
| Proprietario | OVS (da luglio 2022) |
| Fallimento | Marzo 2022 |
| Rilancio | 25 febbraio 2025 in oltre 500 negozi OVS |
| Segmento | Premium e contemporary (come classificato); rilanciato come accessibile |
Che cos'è Les Copains?
Les Copains è un marchio di moda italiano oggi di proprietà del retailer OVS. Fu in primo piano dagli anni Settanta agli anni Novanta presso una clientela giovane, soprattutto per i mini maglioni a righe e le giacche in lana cotta.
Storia
Secondo FashionUnited, il marchio è stato fondato a Bologna negli anni Cinquanta da Mario Bandiera. L'azienda è stata dichiarata fallita nel marzo 2022. Nel luglio 2022 OVS ha acquistato all'asta il marchio Les Copains per 1,46 milioni di euro. Un lotto separato, comprendente 25 dipendenti allora in cassa integrazione e i macchinari, non ha ricevuto offerte.
Il rilancio sotto OVS
Il 25 febbraio 2025 OVS ha lanciato Les Copains in esclusiva in oltre 500 dei suoi negozi, con la collezione Primavera/Estate 2025. L'amministratore delegato di OVS, Stefano Beraldo, lo ha definito un marchio di riferimento per il Made in Italy e ha dichiarato che l'obiettivo era reinterpretarne lo spirito anziché ridisegnarlo. La campagna è stata fotografata da Scott Schuman di The Sartorialist e ambientata a Milano.
Prodotti e posizionamento
L'offerta rilanciata è descritta come accessibile, versatile e mix-and-match per donne di ogni età o stile. È di ispirazione vintage e boho-chic, con ricami e pizzi su tessuti naturali come lino, cotone e ramiè, righe, capi in vero camoscio tra cui una giacca, ballerine Mary Jane e borse con frange, e gonne in sangallo e flare in denim raw-wash.
Modello di business e distribuzione
La distribuzione è attualmente limitata alla rete propria di OVS, che comprende oltre 2.200 negozi in Italia e all'estero, per lo più con le insegne OVS e Upim. Questo colloca il marchio rilanciato nel mercato di massa e di fascia media anziché nella posizione premium che occupava nei decenni passati.
Perché è rilevante
Les Copains è un caso evidente di marchio storico italiano acquisito dopo un'insolvenza e riposizionato da un grande retailer per raggiungere un pubblico ampio.
Domande frequenti
Di chi è Les Copains?
Les Copains è di proprietà di OVS, il retailer di moda italiano. Ha acquistato il marchio all'asta nel luglio 2022 per 1,46 milioni di euro, secondo FashionUnited.
Di dove è Les Copains?
Les Copains è italiano. È stato fondato a Bologna negli anni Cinquanta da Mario Bandiera, secondo FashionUnited.