Lily
Shanghai Silk · Chine
Lily est une marque chinoise de mode féminine lancée en 2000 par le groupe Shanghai Silk. Elle vend du prêt-à-porter féminin de milieu à haut de gamme via un vaste réseau de boutiques en Chine et sur certains marchés étrangers, avec une filiale européenne en Espagne.
| Lancement | 2000 |
|---|---|
| Propriétaire | Shanghai Silk |
| Boutiques en Chine | Environ 700 dans 270 villes |
| Base européenne | Espagne, filiale depuis 2017 |
| Site web | lily.com.cn |
Qu'est-ce que Lily ?
Lily est une marque chinoise de mode féminine, lancée en 2000 par Shanghai Silk, un groupe d'approvisionnement textile fondé en 1949. Lily a été la première marque de mode du groupe, créée lorsque celui-ci a décidé de se diversifier au-delà du textile.
Produits et positionnement
Lily conçoit du prêt-à-porter féminin pour le segment milieu à haut de gamme, en concurrence avec des marques contemporaines internationales comme Maje et Sandro.
Distribution
En Chine, Lily exploite environ 700 boutiques dans 270 villes. À l'étranger, elle a compté quelque 70 boutiques dans 10 pays, dont la Russie, l'Arabie saoudite, la Thaïlande, Singapour et le Koweït.
Lily a créé une filiale espagnole en septembre 2017 pour coordonner ses activités européennes et a ouvert sa première boutique européenne sur la Rambla Catalunya à Barcelone. Cette boutique a fermé en 2020, après quoi la marque a poursuivi sa présence en Europe via :
- Des points de vente au Printemps à Paris
- Des partenaires franchisés en Irlande
- Des détaillants multimarques
- La vente en ligne en Espagne
La marque a également recruté des dirigeants espagnols du secteur de la mode, dont un ancien cadre de Mango, pour piloter son expansion européenne.
Pourquoi c'est important
Lily fait partie des marques de mode chinoises qui ont tenté l'expansion internationale, en utilisant l'Espagne comme base européenne tout en s'appuyant sur son important réseau de boutiques sur son marché domestique.
Questions fréquentes
D'où vient Lily ?
Lily est une marque chinoise de prêt-à-porter féminin lancée en 2000 par le groupe Shanghai Silk.
Lily est-elle une marque espagnole ?
Non, Lily est chinoise, mais elle coordonne ses activités européennes depuis une filiale espagnole créée en 2017.