Lily

Lily ist eine chinesische Damenmodemarke, die 2000 von der Gruppe Shanghai Silk lanciert wurde. Sie verkauft Damenmode im mittleren bis gehobenen Segment über ein grosses Filialnetz in China und ausgewählten Auslandsmärkten, mit einer europäischen Tochtergesellschaft in Spanien.

Was ist Lily?

Lily ist eine Damenmodemarke aus China, die 2000 von Shanghai Silk lanciert wurde, einer 1949 gegründeten Textilzuliefergruppe. Lily war die erste Modemarke der Gruppe und entstand, als diese beschloss, sich über Textilien hinaus zu diversifizieren.

Produkte und Positionierung

Lily entwirft Damenmode für das mittlere bis gehobene Segment und positioniert sich gegenüber internationalen Contemporary-Marken wie Maje und Sandro.

Vertrieb

In China betreibt Lily rund 700 Geschäfte in 270 Städten. Im Ausland verfügte die Marke über etwa 70 Geschäfte in 10 Ländern, darunter Russland, Saudi-Arabien, Thailand, Singapur und Kuwait.

Im September 2017 gründete Lily eine spanische Tochtergesellschaft zur Koordination des Europageschäfts und eröffnete an der Rambla Catalunya in Barcelona ihr erstes europäisches Geschäft. Dieses schloss 2020; danach war die Marke in Europa weiterhin präsent über:

• Verkaufsflächen bei Printemps in Paris
• Franchisepartner in Irland
• Multibrand-Händler
• Onlineverkauf in Spanien

Für die europäische Expansion holte die Marke zudem spanische Modemanager an Bord, darunter einen ehemaligen Mango-Manager.

Warum das relevant ist

Lily gehört zu den chinesischen Modemarken, die eine internationale Expansion erprobt haben. Dabei dient Spanien als Basis für Europa, während sich die Marke auf ihr grosses Filialnetz im Heimmarkt stützt.

Häufige Fragen

Woher stammt Lily?

Lily ist eine chinesische Damenmodemarke, die 2000 von der Gruppe Shanghai Silk lanciert wurde.

Ist Lily eine spanische Marke?

Nein, Lily ist chinesisch, koordiniert ihr Europageschäft aber über eine 2017 gegründete spanische Tochtergesellschaft.

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