Lily

Lily è un marchio cinese di moda femminile lanciato nel 2000 dal gruppo Shanghai Silk. Vende abbigliamento femminile di fascia medio-alta tramite un'ampia rete di negozi in Cina e in alcuni mercati esteri, con una filiale europea in Spagna.

Che cos'è Lily?

Lily è un marchio di moda femminile cinese, lanciato nel 2000 da Shanghai Silk, un gruppo di fornitura tessile fondato nel 1949. Lily è stato il primo marchio di moda del gruppo, creato quando quest'ultimo decise di diversificare oltre il settore tessile.

Prodotti e posizionamento

Lily disegna abbigliamento femminile per il segmento medio-alto, posizionandosi rispetto a marchi contemporary internazionali come Maje e Sandro.

Distribuzione

In Cina Lily gestisce circa 700 negozi in 270 città. All'estero ha contato circa 70 negozi in 10 paesi, tra cui Russia, Arabia Saudita, Thailandia, Singapore e Kuwait.

Nel settembre 2017 Lily ha costituito una filiale spagnola per coordinare le attività europee e ha aperto il suo primo negozio europeo sulla Rambla Catalunya a Barcellona. Il negozio ha chiuso nel 2020, dopodiché il marchio ha proseguito in Europa tramite:

• Punti vendita presso Printemps a Parigi
• Partner in franchising in Irlanda
• Rivenditori multimarca
• Vendite online in Spagna

Il marchio ha inoltre reclutato manager spagnoli della moda, tra cui un ex dirigente di Mango, per guidare la propria espansione europea.

Perché è rilevante

Lily è uno dei marchi di moda cinesi che hanno sperimentato l'espansione internazionale, utilizzando la Spagna come base per l'Europa e facendo leva sull'ampia rete di negozi nel mercato domestico.

Domande frequenti

Di dove è Lily?

Lily è un marchio cinese di abbigliamento femminile lanciato nel 2000 dal gruppo Shanghai Silk.

Lily è un marchio spagnolo?

No, Lily è cinese, ma coordina le attività europee da una filiale spagnola costituita nel 2017.

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