Lojas Avenida
Pepkor · Brésil
Lojas Avenida est une enseigne brésilienne de mode à petits prix, née à Cuiabá, dans le Mato Grosso, et détenue majoritairement par le groupe sud-africain Pepkor. Elle vend des vêtements bon marché ainsi que du linge de maison par l'intermédiaire d'un réseau de magasins physiques en forte croissance.
| Origine | Cuiabá, Mato Grosso, Brésil |
|---|---|
| Propriétaire | Pepkor (participation majoritaire depuis 2022) |
| Magasins | Plus de 140 dans 12 États (2023) |
| Clientèle cible | Classes C et D |
| Site web | lojasavenida.com.br |
Qu'est-ce que Lojas Avenida ?
Lojas Avenida est une chaîne de distribution de mode à petits prix née à Cuiabá, capitale de l'État brésilien du Mato Grosso. Elle cible les ménages à revenus modestes et moyens inférieurs, les classes dites C et D, avec un panier moyen d'environ 33 reais.
Historique
En 2022, le groupe de distribution sud-africain Pepkor a acquis 87 % de l'entreprise auprès du fonds Kinea, tandis que les fondateurs ont conservé le reste du capital. Après le rachat, l'entreprise a resserré son offre : elle a cessé de vendre des téléphones mobiles et fermé la chaîne de chaussures Giovanna Calçados, qui faisait partie du groupe.
Produits et positionnement
La gamme associe de la mode pour toute la famille à du linge de lit, de table et de bain, proposés à des prix accessibles. Le modèle repose sur les magasins physiques plutôt que sur la vente en ligne : l'entreprise a fermé son activité de commerce électronique et ne conserve son site Internet que comme vitrine.
Distribution
En 2023, Lojas Avenida exploitait plus de 140 magasins dans 12 États brésiliens, avec l'ambition d'atteindre 1 000 points de vente et un rythme d'environ une ouverture par semaine. L'expansion a depuis gagné l'État de São Paulo ainsi que de nouveaux marchés de la région Nord, notamment l'Acre.
Pourquoi c'est important
Lojas Avenida montre comment un distributeur international de mode à petits prix s'appuie sur un modèle centré sur les magasins et sur un ticket moyen bas pour croître dans l'intérieur et le nord du Brésil, en allant délibérément à contre-courant du virage vers la vente en ligne.
Questions fréquentes
À qui appartient Lojas Avenida ?
Le distributeur sud-africain Pepkor a acquis 87 % de Lojas Avenida en 2022, les fondateurs conservant le solde du capital.
Que vend Lojas Avenida ?
L'enseigne vend de la mode à petits prix ainsi que du linge de lit, de table et de bain dans ses propres magasins physiques.