Lojas Avenida
Pepkor · Brasile
Lojas Avenida è un retailer brasiliano di moda a prezzi accessibili, fondato a Cuiabá, nel Mato Grosso, e controllato dalla sudafricana Pepkor. Vende abbigliamento a basso prezzo insieme a prodotti per la camera da letto, la tavola e il bagno attraverso una rete di negozi fisici in rapida crescita.
| Origine | Cuiabá, Mato Grosso, Brasile |
|---|---|
| Proprietario | Pepkor (quota di maggioranza dal 2022) |
| Negozi | Più di 140 in 12 stati (2023) |
| Clientela target | Classi C e D |
| Sito web | lojasavenida.com.br |
Che cos'è Lojas Avenida?
Lojas Avenida è una catena di moda a prezzi accessibili nata a Cuiabá, capitale dello stato brasiliano del Mato Grosso. Si rivolge alle famiglie a reddito basso e medio-basso, le cosiddette classi C e D, con uno scontrino medio di circa 33 real.
Storia
Nel 2022 il gruppo retail sudafricano Pepkor ha acquisito dal fondo Kinea l'87 per cento della società, mentre i fondatori hanno mantenuto la quota restante. Dopo l'acquisizione l'azienda ha semplificato la propria offerta: ha smesso di vendere telefoni cellulari e ha chiuso la catena di calzature Giovanna Calçados, che faceva parte del gruppo.
Prodotti e posizionamento
L'assortimento combina moda per tutta la famiglia con articoli per camera da letto, tavola e bagno, venduti a prezzi accessibili. Il modello è costruito attorno ai negozi fisici e non alle vendite online: l'azienda ha chiuso la propria attività di e-commerce e mantiene il sito web come vetrina.
Distribuzione
Nel 2023 Lojas Avenida gestiva più di 140 negozi in 12 stati brasiliani, con l'ambizione di raggiungere le 1.000 unità e un ritmo di circa un'apertura a settimana. L'espansione ha poi raggiunto lo stato di San Paolo e nuovi mercati nella regione settentrionale, tra cui l'Acre.
Perché è importante
Lojas Avenida mostra come un retailer internazionale a prezzi accessibili stia utilizzando un modello incentrato sui negozi e su scontrini bassi per crescere nell'entroterra e nelle regioni settentrionali del Brasile, andando deliberatamente controcorrente rispetto allo spostamento verso il retail online.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Lojas Avenida?
Il retailer sudafricano Pepkor ha acquisito l'87 per cento di Lojas Avenida nel 2022, mentre i fondatori hanno mantenuto la parte restante.
Che cosa vende Lojas Avenida?
Vende moda a basso prezzo insieme a prodotti per la camera da letto, la tavola e il bagno attraverso i propri negozi fisici.