Lojas Avenida
Pepkor · Brasilien
Lojas Avenida ist ein brasilianischer Value-Fashion-Händler, der in Cuiabá im Bundesstaat Mato Grosso gegründet wurde und mehrheitlich dem südafrikanischen Konzern Pepkor gehört. Über ein schnell wachsendes Netz stationärer Geschäfte verkauft er günstige Bekleidung sowie Bett-, Tisch- und Badartikel.
| Ursprung | Cuiabá, Mato Grosso, Brasilien |
|---|---|
| Eigentümer | Pepkor (Mehrheitsbeteiligung seit 2022) |
| Filialen | Mehr als 140 in 12 Bundesstaaten (2023) |
| Zielkundschaft | Klassen C und D |
| Website | lojasavenida.com.br |
Was ist Lojas Avenida?
Lojas Avenida ist eine Value-Fashion-Kette, die in Cuiabá, der Hauptstadt des brasilianischen Bundesstaats Mato Grosso, ihren Anfang nahm. Sie richtet sich an Haushalte mit niedrigem und unterem mittlerem Einkommen, die sogenannten Klassen C und D, bei einem durchschnittlichen Warenkorb von rund 33 Real.
Geschichte
2022 erwarb die südafrikanische Handelsgruppe Pepkor 87 Prozent des Unternehmens vom Fonds Kinea, während die Gründer den restlichen Anteil behielten. Nach der Übernahme straffte das Unternehmen sein Angebot: Es stellte den Verkauf von Mobiltelefonen ein und schloss die zur Gruppe gehörende Schuhkette Giovanna Calçados.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment verbindet Mode für die ganze Familie mit Bett-, Tisch- und Badartikeln zu günstigen Preisen. Das Modell beruht auf stationären Geschäften statt auf Onlineverkäufen; das Unternehmen hat sein E-Commerce-Geschäft geschlossen und führt die Website nur noch als Schaufenster.
Vertrieb
Bis 2023 betrieb Lojas Avenida mehr als 140 Filialen in 12 brasilianischen Bundesstaaten, mit dem Ziel von 1’000 Standorten und einem Tempo von rund einer Eröffnung pro Woche. Die Expansion hat seither den Bundesstaat São Paulo und neue Märkte im Norden erreicht, darunter Acre.
Warum das wichtig ist
Lojas Avenida zeigt, wie ein internationaler Value-Händler mit einem filialgestützten Modell und niedrigen Durchschnittswarenkörben im Landesinneren und im Norden Brasiliens wächst und sich damit bewusst gegen die Verlagerung zum Onlinehandel stellt.
Häufige Fragen
Wem gehört Lojas Avenida?
Der südafrikanische Händler Pepkor hat 2022 87 Prozent von Lojas Avenida übernommen; den Rest behielten die Gründer.
Was verkauft Lojas Avenida?
Das Unternehmen verkauft günstige Mode sowie Bett-, Tisch- und Badartikel über seine eigenen stationären Geschäfte.