Lonely

Lonely est une marque néo-zélandaise de lingerie, de maillots de bain et de vêtements fondée en 2009 par Helene Morris et Steven Ferguson. Elle est surtout connue pour ses soutiens-gorge sans armatures et pour ses campagnes sans retouches mettant en scène des femmes très diverses.

Qu'est-ce que Lonely ?

Lonely est une marque de mode néo-zélandaise fondée par Helene Morris et Steven Ferguson. Le duo avait auparavant dirigé la marque de vêtements Lonely Hearts Club, créée en 2003, avant que Morris ne commence à fabriquer des soutiens-gorge sans armatures en 2009 et que l'entreprise ne recentre son activité sur la lingerie.

Produits et positionnement

Aujourd'hui, Lonely conçoit :

• De la lingerie, centrée sur les soutiens-gorge sans armatures et les culottes
• Des maillots de bain
• Des vêtements

La marque se distingue par son approche de l'image. En 2017, elle a photographié les actrices Lena Dunham et Jemima Kirke dans sa lingerie sans aucune retouche, et sa collection automne-hiver de la même année mettait en scène un mannequin de 56 ans. La même année, elle a également lancé une ligne de lingerie de maternité.

Distribution

Lonely vend via sa propre boutique en ligne et ses propres magasins à l'enseigne de la marque, dont les ouvertures ont été couvertes par la presse design néo-zélandaise, et elle est également distribuée par des détaillants de lingerie internationaux.

Pourquoi c'est important

Lonely est souvent citée comme l'un des premiers exemples de marque de lingerie ayant construit son identité sur des modèles sans armatures axés sur le confort et sur une imagerie sans retouches, inclusive en matière d'âge, des thèmes qui se sont depuis largement répandus dans la catégorie.

Questions fréquentes

Qui a fondé Lonely ?

Lonely a été fondée par Helene Morris et Steven Ferguson, qui avaient auparavant créé la marque Lonely Hearts Club.

D'où vient la lingerie Lonely ?

Lonely est une marque néo-zélandaise de lingerie, de maillots de bain et de vêtements.

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