Lonely
Lonely ist ein neuseeländisches Label für Lingerie, Bademode und Bekleidung, das 2009 von Helene Morris und Steven Ferguson gegründet wurde. Es ist vor allem für seine Soft-Cup-BHs und für unretuschierte Kampagnen mit Frauen unterschiedlichster Art bekannt.
| Gründung | 2009 |
|---|---|
| Gründer | Helene Morris, Steven Ferguson |
| Land | Neuseeland |
| Schwerpunkt | Lingerie, Bademode und Bekleidung |
| Website | lonelylabel.com |
Was ist Lonely?
Lonely ist ein Modelabel aus Neuseeland, das von Helene Morris und Steven Ferguson gegründet wurde. Die beiden hatten zuvor das 2003 lancierte Bekleidungslabel Lonely Hearts Club geführt, bevor Morris 2009 begann, Soft-Cup-BHs herzustellen, und das Unternehmen seinen Schwerpunkt auf Lingerie verlagerte.
Produkte und Positionierung
Heute entwirft Lonely:
- Lingerie mit Schwerpunkt auf Soft-Cup-BHs und Slips
- Bademode
- Bekleidung
Das Label verfolgt einen eigenständigen Ansatz in der Bildsprache. 2017 fotografierte es die Schauspielerinnen Lena Dunham und Jemima Kirke ohne Retusche in seiner Lingerie, und die Herbst-Winter-Kollektion desselben Jahres zeigte ein 56-jähriges Model. Im selben Jahr führte es zudem Umstandslingerie ein.
Vertrieb
Lonely verkauft über den eigenen Onlineshop und eigene Markengeschäfte, über deren Eröffnungen die neuseeländische Designpresse berichtet hat, und wird zudem von internationalen Lingeriehändlern geführt.
Warum es relevant ist
Lonely wird häufig als frühes Beispiel für eine Lingeriemarke genannt, die ihre Identität auf komfortorientiertes Soft-Cup-Design und eine unretuschierte, altersinklusive Bildsprache gründete, Themen, die sich in der Kategorie seither breit durchgesetzt haben.
Häufige Fragen
Wer hat Lonely gegründet?
Lonely wurde von Helene Morris und Steven Ferguson gegründet, die zuvor das Label Lonely Hearts Club lanciert hatten.
Woher stammt die Lingerie von Lonely?
Lonely ist ein Label für Lingerie, Bademode und Bekleidung aus Neuseeland.