Lonely

Lonely è un marchio neozelandese di lingerie, costumi da bagno e abbigliamento fondato nel 2009 da Helene Morris e Steven Ferguson. È noto soprattutto per i reggiseni senza imbottitura e per le campagne senza ritocchi con donne di tipologie molto diverse.

Che cos'è Lonely?

Lonely è un marchio di moda della Nuova Zelanda fondato da Helene Morris e Steven Ferguson. In precedenza i due avevano gestito il marchio di abbigliamento Lonely Hearts Club, creato nel 2003, prima che Morris iniziasse a realizzare reggiseni senza imbottitura nel 2009 e l'attività spostasse il proprio focus sulla lingerie.

Prodotti e posizionamento

Oggi Lonely disegna:

• Lingerie, incentrata su reggiseni senza imbottitura e slip
• Costumi da bagno
• Abbigliamento

Il marchio ha un approccio distintivo all'immagine. Nel 2017 ha fotografato le attrici Lena Dunham e Jemima Kirke con la sua lingerie senza ritocchi, e la collezione autunno-inverno di quell'anno ha visto protagonista una modella di 56 anni. Nello stesso anno ha introdotto anche la lingerie premaman.

Distribuzione

Lonely vende tramite il proprio negozio online e i propri negozi monomarca, le cui aperture sono state seguite dalla stampa di design neozelandese, ed è presente anche presso rivenditori internazionali di lingerie.

Perché è rilevante

Lonely è spesso citato come uno dei primi esempi di marchio di lingerie che ha costruito la propria identità su un design senza imbottitura orientato al comfort e su un'immagine senza ritocchi e inclusiva rispetto all'età, temi che da allora si sono diffusi ampiamente nella categoria.

Domande frequenti

Chi ha fondato Lonely?

Lonely è stato fondato da Helene Morris e Steven Ferguson, che in precedenza avevano creato il marchio Lonely Hearts Club.

Da dove viene la lingerie Lonely?

Lonely è un marchio di lingerie, costumi da bagno e abbigliamento della Nuova Zelanda.

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