Lounge Underwear
Royaume-Uni
Lounge est une marque britannique de sous-vêtements et de loungewear fondée en 2015 par le couple Daniel et Melanie Marsden, qui l'ont lancée avec environ 1 000 livres. Basée à Solihull et détenue par des capitaux privés sans investissement extérieur, elle s'est développée principalement grâce à Instagram et à l'e-commerce avant d'ouvrir ses propres magasins en 2023. Ses ventes ont atteint 67,9 millions de livres sur l'exercice clos en juin 2023.
| Fondation | 2015 |
|---|---|
| Fondateurs | Daniel Marsden, Melanie Marsden |
| Directeur général | Daniel Marsden |
| Siège | Solihull, Royaume-Uni |
| Actionnariat | Détenue par les fondateurs, sans investissement extérieur |
| Ventes | 67,9 millions de livres (exercice clos en juin 2023) |
| Site web | lounge.com |
Qu'est-ce que Lounge ?
Lounge, souvent appelée Lounge Underwear, est une marque en direct-to-consumer qui vend des sous-vêtements, des soutiens-gorge, du loungewear et de l'activewear pour femmes. Elle a bâti sa réputation sur des ensembles assortis commercialisés via les réseaux sociaux et des créateurs de contenu, en ciblant une clientèle jeune et internationale.
Historique
L'entreprise a été fondée en 2015 par Daniel et Melanie Marsden, qui géraient auparavant une boutique en ligne d'articles de pêche et ont lancé Lounge avec environ 1 000 livres. Son premier produit était un ensemble de lingerie triangle, et les 100 premiers ensembles ont été cousus en Bulgarie. Lounge a son siège à Solihull, à Blythe Valley Park depuis 2021, et reste détenue par des capitaux privés sans investissement extérieur. Daniel Marsden en est le directeur général, selon FashionUnited.
Produits et positionnement
Lounge se positionne sur le milieu de gamme, en concurrence à la fois avec la lingerie des enseignes de centre-ville et avec d'autres marques de lingerie digital native. Sa gamme comprend :
- Ensembles de lingerie et de soutiens-gorge, cœur de la marque
- Loungewear et vêtements de nuit
- Activewear
- Collections saisonnières et limitées
La production, initialement réalisée en Chine, est répartie depuis 2020 entre le Bangladesh, le Cambodge et le Vietnam.
Modèle économique et distribution
Lounge s'est développée comme marque en ligne expédiant depuis Solihull vers des clients du monde entier. Wikipedia fait état d'un chiffre d'affaires de 13,8 millions de livres en 2020 et de 55 millions de livres en 2021. FashionUnited a rapporté en mai 2024 que les ventes de l'exercice clos le 30 juin 2023 avaient progressé de 6 pour cent à 67,9 millions de livres, avec un bénéfice avant impôts de 5,5 millions de livres et une hausse de 20 pour cent du nombre de clients actifs. L'entreprise a ouvert quatre magasins au Royaume-Uni en 2023, à Londres, Manchester, Leeds et Bristol, a ajouté Cardiff en 2024 et prévoyait son premier magasin allemand au Westfield Oberhausen, dans le cadre de son expansion en Europe continentale.
Pourquoi c'est important
Lounge est un exemple remarquable de marque de mode DTC autofinancée ayant atteint une taille et une rentabilité significatives sans capital-risque. Son passage du pur e-commerce aux magasins physiques reflète le virage omnicanal de nombreuses marques digital native.
Questions fréquentes
À qui appartient Lounge Underwear ?
Lounge est détenue par ses fondateurs, Daniel et Melanie Marsden, et n'a pas fait appel à des investisseurs extérieurs. Daniel Marsden en est le directeur général. L'entreprise est basée à Solihull, en Angleterre.
Lounge possède-t-elle des magasins physiques ?
Oui. Lounge a ouvert quatre magasins au Royaume-Uni en 2023, à Londres, Manchester, Leeds et Bristol, puis Cardiff en 2024. Elle a également annoncé un premier magasin allemand au Westfield Oberhausen.