Lounge Underwear
Regno Unito
Lounge è un marchio britannico di intimo e loungewear fondato nel 2015 dai coniugi Daniel e Melanie Marsden, che lo hanno avviato con circa 1.000 sterline. Con sede a Solihull e di proprietà privata senza investimenti esterni, è cresciuto principalmente grazie a Instagram e all'e-commerce prima di aprire negozi propri nel 2023. Le vendite hanno raggiunto 67,9 milioni di sterline nell'esercizio chiuso a giugno 2023.
| Fondazione | 2015 |
|---|---|
| Fondatori | Daniel Marsden, Melanie Marsden |
| Amministratore delegato | Daniel Marsden |
| Sede | Solihull, Regno Unito |
| Assetto proprietario | Di proprietà dei fondatori, nessun investimento esterno |
| Vendite | 67,9 milioni di sterline (esercizio a giugno 2023) |
| Sito web | lounge.com |
Che cos'è Lounge?
Lounge, spesso chiamato Lounge Underwear, è un marchio direct to consumer che vende intimo femminile, reggiseni, loungewear e activewear. Ha costruito la propria reputazione sui completi coordinati promossi tramite social media e creator, rivolgendosi a una clientela giovane e internazionale.
Storia
L'azienda è stata fondata nel 2015 da Daniel e Melanie Marsden, che in precedenza gestivano un'attività online di articoli da pesca e hanno avviato Lounge con circa 1.000 sterline. Il primo prodotto è stato un completo intimo a triangolo e i primi 100 completi sono stati cuciti in Bulgaria. Lounge ha sede a Solihull, dal 2021 a Blythe Valley Park, e resta di proprietà privata senza investimenti esterni. Daniel Marsden ricopre il ruolo di amministratore delegato, secondo FashionUnited.
Prodotti e posizionamento
Lounge si posiziona nella fascia media, in concorrenza sia con la lingerie delle catene sia con altri marchi di intimo nativi digitali. L'assortimento comprende:
- Completi di intimo e reggiseni, il cuore del marchio
- Loungewear e abbigliamento da notte
- Activewear
- Collezioni stagionali e limitate
La produzione si svolgeva inizialmente in Cina e dal 2020 è distribuita tra Bangladesh, Cambogia e Vietnam.
Modello di business e distribuzione
Lounge è cresciuto come marchio online che spedisce da Solihull a clienti di tutto il mondo. Wikipedia riporta un fatturato di 13,8 milioni di sterline nel 2020 e di 55 milioni di sterline nel 2021. Nel maggio 2024 FashionUnited ha riferito che le vendite dell'esercizio chiuso al 30 giugno 2023 sono cresciute del 6 per cento a 67,9 milioni di sterline, con un utile ante imposte di 5,5 milioni di sterline e un aumento del 20 per cento dei clienti attivi. Nel 2023 l'azienda ha aperto quattro negozi nel Regno Unito a Londra, Manchester, Leeds e Bristol, nel 2024 ha aggiunto Cardiff e ha pianificato il primo negozio in Germania al Westfield Oberhausen, puntando all'Europa continentale.
Perché è rilevante
Lounge è un esempio significativo di marchio di moda DTC autofinanziato che ha raggiunto dimensioni e redditività considerevoli senza venture capital. Il passaggio dal puro e-commerce ai negozi fisici rispecchia la svolta omnicanale di molti marchi nativi digitali.
Domande frequenti
Chi possiede Lounge Underwear?
Lounge è di proprietà privata dei suoi fondatori, Daniel e Melanie Marsden, e non ha accettato investimenti esterni. Daniel Marsden è amministratore delegato. L'azienda ha sede a Solihull, in Inghilterra.
Lounge ha negozi fisici?
Sì. Nel 2023 Lounge ha aperto quattro negozi nel Regno Unito a Londra, Manchester, Leeds e Bristol, seguiti da Cardiff nel 2024. Ha inoltre annunciato un primo negozio in Germania al Westfield Oberhausen.