Marcelo Burlon County of Milan
Italie
Marcelo Burlon County of Milan est une griffe milanaise de streetwear et de mode fondée en 2012 par Marcelo Burlon. Elle faisait partie de New Guards Group, racheté par Farfetch en 2019, et Burlon a annoncé son départ de la direction de la création en avril 2024.
| Fondation | 2012 |
|---|---|
| Fondateur | Marcelo Burlon |
| Société mère (avril 2024) | New Guards Group |
| Acquisition de la société mère | Farfetch, annoncée en août 2019, 675 millions de dollars américains |
| Segment | Maisons de luxe et créateurs |
Qu'est-ce que Marcelo Burlon County of Milan ?
Marcelo Burlon County of Milan (souvent abrégé en County of Milan) est une griffe de mode italienne qui a débuté comme ligne de t-shirts avant de devenir une griffe à part entière. The Impression indique qu'elle a été fondée en 2012 par Marcelo Burlon, dont le parcours inclut la promotion de soirées, le DJing, le stylisme et le design. La marque puise dans son héritage argentin et ses racines patagoniennes.
Historique
- 2014 : Burlon est créateur invité à Pitti Uomo.
- 2015 : Burlon cofonde New Guards Group à Milan avec Davide De Giglio et Claudio Antonioli, avec County of Milan dans son portefeuille.
- Août 2019 : Farfetch annonce l'acquisition de New Guards Group pour 675 millions de dollars américains, payés en numéraire et en actions. NSS Magazine cite Off-White, Heron Preston, Marcelo Burlon et Palm Angels parmi les marques contrôlées par des licences exclusives.
- 2022 : la marque célèbre son dixième anniversaire par un défilé au Velodromo Vigorelli pendant la Fashion Week de Milan.
- Avril 2024 : Burlon annonce son départ, et New Guards Group indique que l'équipe de création de County of Milan se chargera des collections futures.
Actionnariat
La société mère citée dans l'article d'avril 2024 est New Guards Group. Le même article indique que Farfetch a été sauvée financièrement par Coupang et que Style Capital avait discuté d'un rachat de New Guards Group, sans accord définitif à ce moment. Les changements d'actionnariat ultérieurs n'ont pas pu être vérifiés à partir des sources consultées ; le propriétaire actuel reste donc ouvert.
Modèle économique
En tant que marque de New Guards, County of Milan était positionnée dans le streetwear de luxe, avec des ventes via la distribution multimarque, l'e-commerce et ses propres canaux de vente. Les sources consultées ne fournissent ni nombre de boutiques ni chiffres de ventes pour la griffe, et aucun n'est cité.
Pourquoi c'est important
La griffe est un cas d'étude de la vague du streetwear vers le luxe des années 2010, et de la manière dont la marque d'un créateur-fondateur peut être absorbée dans une structure de groupe. Le départ de son fondateur en 2024 et l'incertitude autour de son groupe parent en font une marque à suivre pour les annonces d'actionnariat.
Questions fréquentes
À qui appartient Marcelo Burlon County of Milan ?
En avril 2024, la société mère était New Guards Group, racheté par Farfetch en 2019. Les changements d'actionnariat ultérieurs n'ont pas pu être vérifiés pour ce profil.
Qui a fondé Marcelo Burlon County of Milan ?
La griffe a été fondée en 2012 par Marcelo Burlon, qui a également cofondé New Guards Group en 2015. Il a annoncé son départ de la direction de la création en avril 2024.