Off-White
Bluestar Alliance · Italie
Off-White est un label de streetwear de luxe basé à Milan, fondé par le créateur américain Virgil Abloh, qui l'a lancé sous le nom d'Off-White en 2013. LVMH a cédé sa participation de contrôle à la société américaine de gestion de marques Bluestar Alliance en 2024. La marque a contribué à définir la fusion du streetwear et du luxe dans les années 2010.
| Fondation | 2013 (sous le nom de PYREX VISION en 2012) |
|---|---|
| Fondateur | Virgil Abloh |
| Propriétaire | Bluestar Alliance (depuis 2024) |
| Anciens propriétaires | New Guards Group, Farfetch, LVMH |
| Siège | Milan, Italie |
| Magasins | 59 adresses (2024) |
| Site web | off---white.com |
Qu'est-ce qu'Off-White ?
Off-White est un label de mode qui associe les codes du streetwear aux prix et aux défilés du luxe. Connue pour ses rayures diagonales, ses ceintures industrielles et ses textes graphiques entre guillemets, la marque produit des vêtements, des chaussures, des sacs et des accessoires. Depuis 2024, elle appartient à Bluestar Alliance, un propriétaire de marques new-yorkais qui gère un vaste portefeuille de marques sous licence.
Histoire
Virgil Abloh lance le projet sous le nom de PYREX VISION en 2012 et le rebaptise Off-White en 2013, avec des activités à Milan. La marque se fait connaître par des collaborations très médiatisées, dont Levi's en 2016, le projet de sneakers « The Ten » de Nike en 2017, ainsi que du mobilier IKEA et des bagages Rimowa en 2018.
Farfetch acquiert en 2019 la société d'exploitation d'Off-White, New Guards Group. En 2021, LVMH annonce prendre une participation de 60 % dans la marque, alors que Virgil Abloh est également directeur artistique de l'homme chez Louis Vuitton. Virgil Abloh meurt en novembre 2021. En 2022, le styliste Ib Kamara est nommé directeur de l'art et de l'image. LVMH cède Off-White à Bluestar Alliance en 2024, et en février 2025 Bluestar rachète également Palm Angels à New Guards Group.
Produits et positionnement
Off-White se situe à la croisée du streetwear et du luxe. Sa gamme couvre :
- Prêt-à-porter homme et femme
- Sneakers et chaussures
- Sacs et accessoires
- Produits en collaboration dans le mobilier, les bagages, l'optique et les jouets
Modèle économique et distribution
La marque vend dans ses propres magasins (59 adresses recensées en 2024), ainsi qu'en ligne et en wholesale. Sous Bluestar, une entreprise bâtie sur les licences de marques, les partenariats et les licences devraient jouer un rôle plus important, tandis que le label a continué à défiler à la Paris Fashion Week et a présenté sa première collection à la New York Fashion Week en 2024.
Pourquoi c'est important
Off-White a été l'une des marques emblématiques de l'essor du streetwear de luxe et un élément clé de l'héritage de Virgil Abloh. Son passage de LVMH à un propriétaire axé sur les licences reflète la manière dont les investisseurs repositionnent les marques de streetwear de créateur après leur apogée.
Questions fréquentes
À qui appartient Off-White ?
Off-White appartient à Bluestar Alliance, une société américaine de gestion de marques, qui l'a rachetée à LVMH en 2024. LVMH avait pris une participation de 60 % en 2021.
Qui a fondé Off-White ?
Off-White a été fondée par le créateur américain Virgil Abloh, qui a lancé le projet sous le nom de PYREX VISION en 2012 avant de le rebaptiser en 2013. Virgil Abloh est mort en novembre 2021.