Moschino
Aeffe · Italie
Moschino est une maison de mode de luxe italienne fondée à Milan en 1983 par Franco Moschino et connue pour ses créations spirituelles et irrévérencieuses. Elle appartient entièrement au groupe italien coté Aeffe depuis 2021. En juin 2026, Loris Messina et Simone Rizzo, fondateurs de Sunnei, en ont été nommés directeurs artistiques.
| Fondation | 1983, Milan |
|---|---|
| Fondateur | Franco Moschino |
| Propriétaire | Aeffe (100 % depuis 2021) |
| Siège | Milan, Italie |
| Directeurs artistiques | Loris Messina et Simone Rizzo (depuis 2026) |
| Lignes | Moschino, Love Moschino, Boutique Moschino |
| Site web | moschino.com |
Qu'est-ce que Moschino ?
Moschino est une maison de luxe milanaise connue pour son humour, ses références à la culture pop et son image de marque ludique. Elle conçoit du prêt-à-porter, des sacs, des chaussures et des accessoires et fait partie d'Aeffe, le groupe de mode italien qui détient également Alberta Ferretti et Pollini.
Histoire
Franco Moschino fonde le label en 1983. Après sa mort en 1994, sa collaboratrice de longue date Rossella Jardini en prend la direction artistique. La marque rejoint Aeffe en 1999, et Aeffe en prend le contrôle total en 2021 en rachetant la participation restante de 30 % pour 66,6 millions d'euros.
De 2013 à 2023, Jeremy Scott fait de Moschino l'une des marques les plus visibles sur les réseaux sociaux, avec des collaborations dont une collection H&M en 2018 et une collection avec The Sims 4 d'EA Games en 2019. Son successeur Davide Renne meurt quelques semaines après sa nomination, fin 2023. Adrian Appiolaza est nommé en janvier 2024 et part en juin 2026. Aeffe nomme alors Loris Messina et Simone Rizzo, fondateurs de Sunnei, directeurs artistiques avec effet immédiat, avec des débuts prévus à la Fashion Week de Milan en septembre 2026.
Produits et positionnement
La maison opère sur le segment du luxe et s'organise autour de plusieurs lignes :
- Moschino, la collection principale de prêt-à-porter et d'accessoires
- Love Moschino, l'ancienne ligne Moschino Jeans, rebaptisée en 2008
- Boutique Moschino, une ligne femme à prix plus accessibles lancée en 2014
En 2024, Aeffe a cédé l'activité cosmétiques et parfums de Moschino à Euroitalia pour 98 millions d'euros.
Modèle économique et distribution
Moschino vend dans le monde entier via plus de 150 boutiques et partenaires wholesale, ainsi que sur son propre site e-commerce. Au sein d'Aeffe, la marque s'appuie sur la structure de production et de distribution du groupe en Italie.
Pourquoi c'est important
Moschino est un cas d'école montrant comment une identité de marque forte fondée sur l'ironie peut être réinterprétée par des créateurs successifs. La nomination en 2026 d'un duo issu d'un label indépendant plus jeune constitue un test notable pour Aeffe, dont c'est la première marque.
Questions fréquentes
À qui appartient Moschino ?
Moschino appartient à Aeffe, le groupe de mode italien coté à Milan. Aeffe détient la marque depuis 1999 et en a pris le contrôle à 100 % en 2021 en rachetant la participation restante de 30 %.
Qui est le directeur artistique de Moschino ?
En juin 2026, Moschino a nommé Loris Messina et Simone Rizzo, fondateurs de Sunnei, directeurs artistiques. Ils ont succédé à Adrian Appiolaza, en poste depuis janvier 2024.