Moschino
Aeffe · Italia
Moschino è una maison italiana di moda di lusso fondata a Milano nel 1983 da Franco Moschino e nota per creazioni spiritose e irriverenti. Dal 2021 è interamente di proprietà del gruppo italiano quotato Aeffe. Nel giugno 2026 Loris Messina e Simone Rizzo, fondatori di Sunnei, ne sono stati nominati direttori creativi.
| Fondazione | 1983, Milano |
|---|---|
| Fondatore | Franco Moschino |
| Proprietà | Aeffe (100% dal 2021) |
| Sede | Milano, Italia |
| Direttori creativi | Loris Messina e Simone Rizzo (dal 2026) |
| Linee | Moschino, Love Moschino, Boutique Moschino |
| Sito web | moschino.com |
Che cos'è Moschino?
Moschino è una maison del lusso con sede a Milano nota per l'umorismo, i riferimenti alla cultura pop e un branding giocoso. Disegna prêt-à-porter, borse, calzature e accessori e fa parte di Aeffe, il gruppo di moda italiano che possiede anche Alberta Ferretti e Pollini.
Storia
Franco Moschino fondò il marchio nel 1983. Dopo la sua morte nel 1994, la storica collaboratrice Rossella Jardini ne ha guidato la direzione creativa. Il marchio è entrato in Aeffe nel 1999, e Aeffe ne ha assunto il pieno controllo nel 2021 acquistando la restante quota del 30% per 66,6 milioni di euro.
Dal 2013 al 2023 Jeremy Scott ha trasformato Moschino in uno dei marchi più visibili sui social media, con collaborazioni tra cui una collezione per H&M nel 2018 e una collezione con The Sims 4 di EA Games nel 2019. Il suo successore Davide Renne è morto poche settimane dopo la nomina, alla fine del 2023. Adrian Appiolaza è stato nominato nel gennaio 2024 e ha lasciato nel giugno 2026. Aeffe ha quindi nominato direttori creativi, con effetto immediato, Loris Messina e Simone Rizzo, fondatori di Sunnei, con un debutto previsto alla Milano Fashion Week del settembre 2026.
Prodotti e posizionamento
La maison opera nel segmento del lusso ed è strutturata in diverse linee:
- Moschino, la collezione principale di prêt-à-porter e accessori
- Love Moschino, l'ex linea Moschino Jeans, rinominata nel 2008
- Boutique Moschino, una linea donna a prezzi più bassi lanciata nel 2014
Nel 2024 Aeffe ha ceduto il business cosmetici e profumi di Moschino a Euroitalia per 98 milioni di euro.
Modello di business e distribuzione
Moschino vende in tutto il mondo attraverso oltre 150 boutique e partner wholesale, oltre al proprio e-commerce. In quanto parte di Aeffe, si avvale della struttura produttiva e distributiva del gruppo in Italia.
Perché è importante
Moschino è un caso di studio su come una forte identità di marca fondata sull'ironia possa essere reinterpretata da stilisti successivi. La nomina nel 2026 di un duo creativo proveniente da un giovane marchio indipendente è una prova rilevante per Aeffe, di cui è il marchio più grande.
Domande frequenti
Chi possiede Moschino?
Moschino appartiene ad Aeffe, il gruppo di moda italiano quotato a Milano. Aeffe detiene il marchio dal 1999 e ne ha assunto il controllo al 100% nel 2021 acquistando la restante quota del 30%.
Chi è il direttore creativo di Moschino?
Nel giugno 2026 Moschino ha nominato direttori creativi Loris Messina e Simone Rizzo, fondatori di Sunnei. Sono succeduti ad Adrian Appiolaza, che ricopriva il ruolo dal gennaio 2024.