Moschino
Aeffe · Italien
Moschino ist ein italienisches Luxusmodehaus, 1983 von Franco Moschino in Mailand gegründet und bekannt für witzige, respektlose Designs. Seit 2021 gehört es vollständig dem börsenkotierten italienischen Konzern Aeffe. Im Juni 2026 wurden Loris Messina und Simone Rizzo, die Gründer von Sunnei, zu Kreativdirektoren ernannt.
| Gegründet | 1983, Mailand |
|---|---|
| Gründer | Franco Moschino |
| Eigentümer | Aeffe (100 % seit 2021) |
| Hauptsitz | Mailand, Italien |
| Kreativdirektoren | Loris Messina und Simone Rizzo (seit 2026) |
| Linien | Moschino, Love Moschino, Boutique Moschino |
| Website | moschino.com |
Was ist Moschino?
Moschino ist ein Mailänder Luxushaus, bekannt für Humor, Popkultur-Referenzen und verspieltes Branding. Es entwirft Ready-to-Wear, Taschen, Schuhe und Accessoires und gehört zu Aeffe, dem italienischen Modekonzern, dem auch Alberta Ferretti und Pollini gehören.
Geschichte
Franco Moschino gründete das Label 1983. Nach seinem Tod 1994 übernahm seine langjährige Mitarbeiterin Rossella Jardini die Kreativleitung. Die Marke kam 1999 zu Aeffe, und Aeffe übernahm 2021 die vollständige Kontrolle, indem der Konzern die verbliebene Beteiligung von 30 % für 66,6 Millionen Euro kaufte.
Von 2013 bis 2023 machte Jeremy Scott Moschino zu einer der sichtbarsten Marken in den sozialen Medien, mit Kollaborationen wie einer H&M-Kollektion 2018 und einer Kollektion mit The Sims 4 von EA Games 2019. Sein Nachfolger Davide Renne starb Ende 2023 wenige Wochen nach seiner Ernennung. Adrian Appiolaza wurde im Januar 2024 ernannt und verliess die Marke im Juni 2026. Aeffe ernannte daraufhin Loris Messina und Simone Rizzo, die Gründer von Sunnei, mit sofortiger Wirkung zu Kreativdirektoren; ihr Debüt war für die Mailänder Modewoche im September 2026 geplant.
Produkte und Positionierung
Das Haus ist im Luxussegment tätig und gliedert sich in mehrere Linien:
- Moschino, die Hauptkollektion für Ready-to-Wear und Accessoires
- Love Moschino, die frühere Linie Moschino Jeans, 2008 umbenannt
- Boutique Moschino, eine günstigere Damenlinie, 2014 lanciert
2024 verkaufte Aeffe das Kosmetik- und Duftgeschäft von Moschino für 98 Millionen Euro an Euroitalia.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Moschino verkauft weltweit über mehr als 150 Boutiquen und Wholesale-Partner sowie über eigenen E-Commerce. Als Teil von Aeffe stützt sich die Marke auf die Produktions- und Vertriebsstruktur des Konzerns in Italien.
Warum das wichtig ist
Moschino ist ein Lehrbeispiel dafür, wie eine starke, auf Ironie gebaute Markenidentität von aufeinanderfolgenden Designern neu interpretiert werden kann. Die Berufung eines Designduos von einem jüngeren unabhängigen Label 2026 ist ein bemerkenswerter Test für Aeffe, dessen grösste Marke Moschino ist.
Häufige Fragen
Wem gehört Moschino?
Moschino gehört Aeffe, dem in Mailand kotierten italienischen Modekonzern. Aeffe hält die Marke seit 1999 und übernahm 2021 die vollständige Kontrolle, indem der Konzern die verbliebene Beteiligung von 30 % kaufte.
Wer ist Kreativdirektor von Moschino?
Im Juni 2026 ernannte Moschino Loris Messina und Simone Rizzo, die Gründer von Sunnei, zu Kreativdirektoren. Sie folgten auf Adrian Appiolaza, der die Funktion seit Januar 2024 innehatte.