Off-White
Bluestar Alliance · Italien
Off-White ist ein Luxus-Streetwear-Label mit Sitz in Mailand, gegründet vom amerikanischen Designer Virgil Abloh, der es 2013 als Off-White lancierte. LVMH verkaufte seine Mehrheitsbeteiligung 2024 an das US-Markenmanagement-Unternehmen Bluestar Alliance. Die Marke prägte in den 2010er-Jahren die Verschmelzung von Streetwear und Luxus.
| Gegründet | 2013 (2012 als PYREX VISION) |
|---|---|
| Gründer | Virgil Abloh |
| Eigentümer | Bluestar Alliance (seit 2024) |
| Frühere Eigentümer | New Guards Group, Farfetch, LVMH |
| Hauptsitz | Mailand, Italien |
| Geschäfte | 59 Standorte (2024) |
| Website | off---white.com |
Was ist Off-White?
Off-White ist ein Modelabel, das Streetwear-Codes mit Luxuspreisen und Laufstegpräsentation verbindet. Bekannt für diagonale Streifen, Industriegürtel und grafischen Text in Anführungszeichen, produziert es Kleidung, Schuhe, Taschen und Accessoires. Seit 2024 gehört es Bluestar Alliance, einem Markeneigentümer mit Sitz in New York, der ein grosses Portfolio lizenzierter Marken verwaltet.
Geschichte
Virgil Abloh startete das Projekt 2012 als PYREX VISION und benannte es 2013 in Off-White um, mit operativem Sitz in Mailand. Die Marke wurde für prominente Kollaborationen bekannt, darunter Levi's 2016, das Sneaker-Projekt „The Ten“ von Nike 2017 sowie Möbel für IKEA und Gepäck für Rimowa 2018.
Farfetch übernahm 2019 die Betreibergesellschaft von Off-White, die New Guards Group. 2021 kündigte LVMH an, eine Beteiligung von 60 % an der Marke zu übernehmen, während Abloh zugleich künstlerischer Leiter der Herrenmode von Louis Vuitton war. Abloh starb im November 2021. 2022 wurde der Stylist Ib Kamara zum Art and Image Director ernannt. LVMH verkaufte Off-White 2024 an Bluestar Alliance, und im Februar 2025 kaufte Bluestar zudem Palm Angels von der New Guards Group.
Produkte und Positionierung
Off-White ist an der Schnittstelle von Streetwear und Luxus angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Ready-to-Wear für Herren und Damen
- Sneakers und Schuhe
- Taschen und Accessoires
- Kollaborationsprodukte in den Bereichen Möbel, Gepäck, Brillen und Spielzeug
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke verkauft über eigene Geschäfte, 2024 waren es 59 Standorte, sowie über E-Commerce und Wholesale. Unter Bluestar, einem auf Markenlizenzen aufgebauten Unternehmen, dürften Partnerschaften und Lizenzen eine grössere Rolle spielen; das Label zeigt weiterhin an der Paris Fashion Week und präsentierte 2024 seine erste Kollektion an der New York Fashion Week.
Warum das wichtig ist
Off-White war eine der prägenden Marken des Booms von Luxus-Streetwear und ein zentraler Teil des Vermächtnisses von Virgil Abloh. Der Wechsel von LVMH zu einem auf Lizenzen ausgerichteten Eigentümer zeigt, wie Investoren Designer-Streetwear-Marken nach ihrem Höhepunkt neu positionieren.
Häufige Fragen
Wem gehört Off-White?
Off-White gehört Bluestar Alliance, einem US-Markenmanagement-Unternehmen, das die Marke 2024 von LVMH kaufte. LVMH hatte 2021 eine Beteiligung von 60 % übernommen.
Wer hat Off-White gegründet?
Off-White wurde vom amerikanischen Designer Virgil Abloh gegründet, der das Projekt 2012 als PYREX VISION startete und es 2013 umbenannte. Abloh starb im November 2021.