Missguided

Missguided est une marque britannique de fast fashion en ligne pour jeunes femmes, fondée en 2009 par Nitin Passi. Après son entrée en administration judiciaire en 2022, elle a été rachetée par Frasers Group, qui a vendu la marque et la propriété intellectuelle à Shein en octobre 2023, selon Wikipédia. Elle illustre l’essor et la restructuration du secteur britannique de la fast fashion en ligne.

Qu’est-ce que Missguided ?

Missguided est une marque britannique de fast fashion destinée aux femmes de 16 à 35 ans. Elle a été fondée en 2009 par Nitin Passi et est basée à Trafford Park, près de Manchester, où elle a déménagé depuis Stretford en 2015.

Histoire

La marque s’est développée comme distributeur d’abord en ligne et a lancé la marque masculine Mennace en 2017. En décembre 2021, Alteri Investors en a acquis 50 pour cent. Le 31 mai 2022, l’entreprise est entrée en administration judiciaire faute de pouvoir payer ses dettes. Le 1er juin 2022, Frasers Group a racheté la propriété intellectuelle de Missguided et de Mennace pour environ 20 millions de livres sterling, et l’entité juridique a été rebaptisée MGL Realisations (2022) Limited en juillet 2022. Le 30 octobre 2023, Frasers a vendu la marque et la propriété intellectuelle à Shein, en conservant le personnel et l’immobilier, selon Wikipédia.

Produits et positionnement

La gamme couvre des vêtements de fast fashion, dont des lignes grandes tailles, grandes et petites, de la lingerie, des vêtements de nuit, du denim, des maillots de bain et des robes de mariée. Elle est positionnée sur le segment d’entrée de gamme du marché, avec des pièces portées par les tendances et de fréquentes nouvelles sorties.

Modèle économique et distribution

Les ventes se faisaient principalement en ligne via missguided.co.uk. Le commerce physique comprenait des concessions chez Selfridges, un flagship en propre à Westfield Stratford ouvert en 2016 et le grand magasin américain Nordstrom à partir de 2015. La marque s’est aussi développée aux États-Unis, en Australie, en France et en Allemagne.

Pourquoi c’est important

Missguided est une étude de cas sur les risques d’une croissance rapide dans la fast fashion en ligne. Sa succession d’investissement, d’administration judiciaire et de deux changements de propriétaire en dix-huit mois environ reflète la consolidation plus large des marques digital-native britanniques.

Questions fréquentes

À qui appartient Missguided ?

Selon Wikipédia, Frasers Group a vendu la marque Missguided et la propriété intellectuelle à Shein le 30 octobre 2023, après les avoir rachetées à l’administration judiciaire en juin 2022.

D’où vient Missguided ?

Missguided vient du Royaume-Uni. Elle a été fondée en 2009 par Nitin Passi et était basée à Trafford Park, près de Manchester.

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