Missguided
Shein · Grossbritannien
Missguided ist eine britische Online-Fast-Fashion-Marke für junge Frauen, die 2009 von Nitin Passi gegründet wurde. Nach dem Gang in die Administration 2022 wurde sie von der Frasers Group gekauft, die die Marke und die Rechte am geistigen Eigentum laut Wikipedia im Oktober 2023 an Shein verkaufte. Missguided veranschaulicht Aufstieg und Restrukturierung des britischen Online-Fast-Fashion-Sektors.
| Gegründet | 2009 |
|---|---|
| Gründer | Nitin Passi |
| Eigentümer | Shein (seit 2023, laut Wikipedia) |
| Hauptsitz | Trafford Park, Grossbritannien |
| Segment | Digital-native und DTC-Marken |
| Website | missguided.co.uk |
Was ist Missguided?
Missguided ist eine britische Fast-Fashion-Marke für Frauen zwischen 16 und 35 Jahren. Sie wurde 2009 von Nitin Passi gegründet und hat ihren Sitz in Trafford Park bei Manchester, wohin sie 2015 von Stretford umzog.
Geschichte
Die Marke wuchs als Online-first-Händler und lancierte 2017 das Herrenlabel Mennace. Im Dezember 2021 erwarb Alteri Investors einen Anteil von 50 Prozent. Am 31. Mai 2022 ging das Unternehmen in die Administration, nachdem es seine Schulden nicht mehr begleichen konnte. Am 1. Juni 2022 kaufte die Frasers Group die Rechte an Missguided und Mennace für rund 20 Millionen Pfund, und die juristische Person wurde im Juli 2022 in MGL Realisations (2022) Limited umbenannt. Am 30. Oktober 2023 verkaufte Frasers die Marke und die Rechte an Shein und behielt Personal und Immobilien, so Wikipedia.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment umfasst Fast-Fashion-Kleidung einschliesslich Plus-Size-, Tall- und Petite-Linien, Lingerie, Nachtwäsche, Denim, Bademode und Brautkleider. Es liegt im Wertsegment des Marktes, mit trendorientierten Stücken und häufigen neuen Drops.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Der Verkauf lief hauptsächlich online über missguided.co.uk. Zum stationären Handel gehörten Konzessionen bei Selfridges, ein 2016 eröffneter eigener Flagship-Store im Westfield Stratford und ab 2015 das US-Warenhaus Nordstrom. Die Marke expandierte zudem in die USA, nach Australien, Frankreich und Deutschland.
Warum die Marke relevant ist
Missguided ist eine Fallstudie zu den Risiken schnellen Wachstums im Online-Fast-Fashion-Geschäft. Die Abfolge aus Investition, Administration und zwei Eigentümerwechseln innerhalb von rund achtzehn Monaten spiegelt die breitere Konsolidierung unter britischen Digital-native-Marken.
Häufige Fragen
Wem gehört Missguided?
Laut Wikipedia verkaufte die Frasers Group die Marke Missguided und die Rechte am geistigen Eigentum am 30. Oktober 2023 an Shein, nachdem sie diese im Juni 2022 aus der Administration gekauft hatte.
Woher kommt Missguided?
Missguided stammt aus Grossbritannien. Die Marke wurde 2009 von Nitin Passi gegründet und hatte ihren Sitz in Trafford Park bei Manchester.