PrettyLittleThing
Debenhams Group (legally Boohoo Group plc) · Vereinigtes Königreich
PrettyLittleThing (PLT) ist eine Online-Marke für Damenmode mit Sitz in Manchester, die 2012 von den Brüdern Umar und Adam Kamani gegründet wurde. Sie gehört vollständig der Debenhams Group, der früheren Boohoo Group, die 2020 die letzte Minderheitsbeteiligung von Umar Kamani übernahm. Nachdem die Gruppe 2025 einen Verkauf geprüft hatte, kündigte sie im Januar 2026 an, die Marke zu behalten.
| Gegründet | 2012 |
|---|---|
| Gründer | Umar Kamani, Adam Kamani |
| Eigentümer | Debenhams Group (vormals Boohoo Group) |
| Hauptsitz | Manchester, Vereinigtes Königreich |
| Segment | Online-Damenmode |
| Website | prettylittlething.com |
Was ist PrettyLittleThing?
PrettyLittleThing, oft kurz PLT genannt, ist eine Online-Modemarke für junge Frauen, die trendorientierte Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Beautyprodukte verkauft. Sie ist über die eigene Website und App in Grossbritannien, Irland, den USA, Australien, Frankreich und im Nahen Osten aktiv und hat Büros in Manchester, London, Paris und Los Angeles.
Geschichte
Die Brüder Umar und Adam Kamani lancierten PrettyLittleThing 2012. Die Boohoo Group, die ihr Vater Mahmud Kamani mitgegründet hatte, erwarb Anfang 2017 eine Beteiligung von 66% und kaufte 2020 die restlichen Anteile von Umar Kamani und Paul Papworth in einer Transaktion im Wert von mehr als 260 Mio. £. Die US-Website startete 2016, 2019 folgte ein Büro in Los Angeles.
Die Boohoo Group benannte sich im März 2025 in Debenhams Group um. Im selben Monat trat PLT mit einer neuen visuellen Identität in Burgunderrot und Pastelltönen auf. Im August 2025 erklärte die Gruppe, einen Verkauf von PLT anzustreben, doch City AM berichtete im Januar 2026, der Verkauf sei mit Verweis auf eine verbesserte Geschäftsentwicklung gestoppt worden und die Marke werde behalten.
Produkte und Positionierung
PLT richtet sich an modebewusste Frauen zwischen späten Teenagerjahren und Ende zwanzig, mit starkem Fokus auf Ausgehmode und Social-Media-Trends. Das Sortiment umfasst:
- Damenmode, darunter PLT Plus und weitere Passformlinien
- Schuhe und Accessoires
- Beautyprodukte
- Athleisure- und Wohnlinien
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke wird vor allem direkt an Konsumentinnen online verkauft, unterstützt durch Kooperationen mit Influencern und Prominenten. Sie setzte zudem auf Pop-up-Events und lancierte 2022 einen Resale-Marktplatz. Von City AM zitierte Analysten erwarten, dass PLT beim Umbau der Gruppe zu einem Modemarktplatz eine zentrale Rolle spielt.
Warum das wichtig ist
PLT ist eines der deutlichsten Beispiele für eine Modemarke, die auf Social Media und Influencer-Marketing aufgebaut wurde. Ihre strategische Zukunft innerhalb der Debenhams Group wird als Signal dafür beobachtet, wohin sich die britische Online-Fast-Fashion entwickelt.
Häufige Fragen
Wem gehört PrettyLittleThing?
PrettyLittleThing gehört vollständig der Debenhams Group, dem Unternehmen, das früher Boohoo Group hiess. Die Gruppe kaufte 2020 die letzte Minderheitsbeteiligung von Mitgründer Umar Kamani und Paul Papworth.
Wird PrettyLittleThing verkauft?
Die Debenhams Group prüfte 2025 einen Verkauf von PLT. Im Januar 2026 teilte sie mit, die Marke nach einer Erholung der Geschäftsentwicklung zu behalten.