ASOS Design
ASOS plc · Vereinigtes Königreich
ASOS Design ist die wichtigste Eigenmarke von ASOS plc, dem 2000 gegründeten Online-Händler mit Sitz in London. Die von internen Teams entworfene Marke umfasst Damen- und Herrenmode, Schuhe und Accessoires und wird über die Website und App von ASOS verkauft. Im Geschäftsjahr 2025 entfielen 40% des GMV von ASOS auf Eigenmarken.
| Lanciert | 2004 (erste ASOS-Eigenmarke) |
|---|---|
| Eigentümer | ASOS plc |
| Hauptsitz | London, Vereinigtes Königreich |
| CEO von ASOS | José Antonio Ramos Calamonte (seit 2022) |
| Anteil der Eigenmarken am GMV | 40% (GJ 2025) |
| Website | asos.com |
Was ist ASOS Design?
ASOS Design ist die wichtigste Eigenmarke von ASOS, einem der grössten Online-Modehändler Europas. Sie bietet trendorientierte Mode und Basics, Schuhe und Accessoires für Damen und Herren und steht neben weiteren ASOS-eigenen Marken wie 4505, ARRANGE und Topshop sowie Hunderten von Partnermarken.
Geschichte
ASOS wurde 2000 in London von Nick Robertson, Quentin Griffiths und weiteren gegründet und führte 2004 eine eigene Damenmodelinie ein. Das Eigenmarkenangebot ist seither zu einem breiten Portfolio unter dem Namen ASOS Design gewachsen. 2021 übernahm ASOS die Marken Topshop, Topman, Miss Selfridge und HIIT aus der zusammengebrochenen Arcadia Group. José Antonio Ramos Calamonte ist seit 2022 CEO.
Produkte und Positionierung
ASOS Design will das bevorzugte Label für Kundinnen und Kunden in ihren Zwanzigern sein, die Mode zu erschwinglichen Preisen suchen. Zu den Merkmalen gehören:
- Damen- und Herrenmode von Basics bis Anlassmode
- Erweiterte Grössen- und Passformlinien
- Schuhe, Taschen und Accessoires
- Häufige Drops, die aktuelle Trends aufgreifen
Geschäftsmodell und Vertrieb
ASOS Design wird ausschliesslich über die eigene Website und die Apps von ASOS verkauft, die nach Unternehmensangaben rund 17 Millionen aktive Kundinnen und Kunden in mehr als 150 Märkten bedienen. Die Produkte werden von rund 20 internen Teams entworfen und aus Grossbritannien, der Türkei, China, Indien und Bangladesch bezogen. Im Geschäftsjahr 2025 machten Eigenmarken 40% des GMV aus, Partnermarken 60%. Das Fulfilment läuft über Zentren in Barnsley, Berlin und Dallas.
ASOS Design und Technologie
ASOS führte im Geschäftsjahr 2023 das Modell Test and React ein, mit dem ein Produkt in nur drei Wochen vom Entwurf in den Onlineshop gelangen kann, sodass das Unternehmen die Nachfrage testen kann, bevor es grössere Mengen ordert. Ende des Geschäftsjahres 2025 entfielen darauf mehr als 20% des Eigenmarkenumsatzes. ASOS setzt zudem Computer Vision für die visuelle Suche Style Match und digitale Körpermodelle in der Funktion See My Fit ein.
Warum das wichtig ist
Während ASOS einen auf Margen und Lagerbestände ausgerichteten Turnaround durchläuft, ist ASOS Design zentral für die Strategie: Eigenmarken bringen höhere Margen als Partnermarken und ermöglichen schnellere, datengestützte Produktentscheidungen.
Häufige Fragen
Wem gehört ASOS Design?
ASOS Design gehört ASOS plc, dem in London kotierten Online-Modehändler. Bestseller-Eigentümer Anders Holch Povlsen und die Frasers Group zählen zu den grössten Aktionären von ASOS.
Wo wird ASOS Design hergestellt?
Nach Angaben von ASOS werden die Eigenmarkenprodukte von Lieferanten in Grossbritannien, der Türkei, China, Indien und Bangladesch bezogen. Das Design entsteht in internen Teams in London.